创意为王坚守跨年品牌 互动设计惊喜万千观众

　　在2005年湖南卫视率全国之先，打造了“跨年演唱会”品牌活动后，“收视第一”的宝座就从未旁落，“跨年演唱会”的品牌深入人心，即便后来群雄逐鹿跨年战场，但湖南卫视已经夯实了它的收视情感基础，地位难撼。 今年湖南卫视在坚守跨年品牌的基础上，升级跨年概念，推出跨年狂欢周，整合频道资源，推出《百变大咖秀》、《女人如歌》、《天天向上》、《快乐大本营》+“跨年演唱会”的“4+1”策略。从12月27日开始就掀起跨年狂欢激情，连续四天三晚的精彩节目和给力收视，都为12月31日晚跨年狂欢夜的收拾登顶奠定夯实基础。 华丽的舞台，精彩的明星表演和精心的内容编排，保证了今年跨年狂欢夜一如既往地好看好听，同时今年精心设计的多种观众互动环节，更加成为收视登顶、观众美誉的重要元素。 很多看完湖南卫视跨年狂欢夜的观众都感慨表示：“其他卫视的跨年晚会走的是演唱会模式，好听但觉得明星依然高高在上，离我们很远。但湖南卫视跨年，刘德华熊抱小芳，张根硕[微博]对粉丝说我爱你，这才是真正办给粉丝办给观众看的跨年狂欢。”除了在表演环节上的内容互动、全程贯穿的短信互动，湖南卫视在跨年晚会上诞生的智能手机应用“呼啦”更加成为了2013年电视观众与湖南卫视屏幕互动的“神器”，当晚观众扫描晚会荧幕上左右角标获得任务，完成任务后更有幸运观众获得了呼啦宝箱中的各种精美礼物。一位参加“I STYLE”的观众就说：“以后就玩呼啦了，和所有的粉丝一起和湖南卫视养蛋。”记者也了解到，湖南卫视跨年狂欢夜推出呼啦后，当晚屏幕互动就超过200万，引发2013年观众与电视互动新潮流。