合作的蝴蝶效应：可能创造全新收视纪录

　　① 能创造收视纪录

　　作为该剧的投资者之一，导演刘江对于央视与地方卫视合作的全新购剧模式，持非常欢迎的态度。刘江说，这样的合作方式开始唯一遭遇的一点小难题，

　　是大家都没有现成的合同范本，所有的合同内容都是全新起草。不过，最终达到的效果是可以预见的，央视与湖南卫视联合播剧，让这部剧的收视覆盖面更广，既能将央视的精英观众群体覆盖在内，同时也能将湖南卫视的年轻观众纳入其中，可能会创造一个全新的收视纪录。

　　② 效益、品牌双丰收

　　刘江还认为，以往有好的剧，制片方为了能卖个好价钱，有时候不愿意单独提供给央视一家。尽管卖给其他卫视，在收益上可能会更高，但没有了央视这样的强力平台作支撑，其综合影响力、品牌美誉度都会大打折扣。而地方卫视和央视的合作，很好地解决了这样的问题，一方面让制片人能够旱涝保收，另一方面也起到了很好的品牌营销作用。

　　③ 真正实现国剧走出去

　　刘江分析，之所以央视要把《咱们结婚吧》作为对欧美主流电视台营销的重点剧目之一，主要在于这部剧的气质，它温暖、富有喜感，有很多中国式幽默的成分，能够让外国观众很好地了解中国人的生活状态，应该是外国观众比较欢迎的类型。按照以往的惯例，这样的剧其实不容易在央视一套播出，但是，如若不在央视这样的平台播出，没有打上国家队的“烙印”，它又可能不会被国外的观众注意到。央视和地方卫视联手，让这个剧对外、对内都能发散影响力，真正实现了多方共赢。

　　专家看法

　　未必是成功模式

　　对于央视与湖南卫视的此次结盟，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，在电视台经历了一段时间恶性竞争之后，迫于市场所带来的压力，降低竞争的风险，通常也会进行一种全新合作模式的探索和尝试，但现在就认为这是一种成功的合作模式，还为时尚早。其实几家卫视合作购剧，或者是几加一购剧的模式，已经是常态，只是这次是央视这样的中央级媒体加入，才会如此引人关注，央视和湖南卫视的这一举措，到底会有多大的影响力，还要通过市场来检验。