江南style，(朝鲜语，英语：Gangnam Style)是韩国歌手朴宰尚(PSY)的一首单曲，于2012年7月15日发布。在这支单曲的MV在发行之初，它便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。在接下来的两个月里，美国流行乐明星在推特(twitter)上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴宰尚和他的江南style很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。

　　歌名“江南style”来自韩国俚语，指首都首尔一个富裕和时尚的地区——江南区的豪华生活方式。PSY在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区的各处地点，例如桑拿室、马房、旅游巴士等。即使歌曲取材自韩国的本土文化，对其文化背景不熟识的西方国家亦越来越流行，并引起了国际媒体关注。

　　这首歌歌词的大致意思是：“嘿，哥们儿我是江南区的型男(当中重复N遍这个意思)，哥们儿我是男子汉，看似稳重却很懂得玩乐的男子汉，是思想比肌肉更加发达的男子汉，(接着男子汉在歌中呼唤100遍)小妞，性感的小妞，火热的小妞，看似文静却很懂得玩乐的小妞喂……　”

　　《江南style》最初在全球最大的视频网站Youtube上一夜爆红，根据数据显示这首MV在网站上点播已超过4亿人次，打破了此前的世界吉尼斯记录，成为该网站史上最多人“喜欢”的视频。而“小甜甜”布兰妮，神话组合、张东健都模仿过《江南Style》的舞步；香港导演钱伟国集结曾志伟、郑伊健、古巨基等整了个全套的港版《江南style》，一出即引起网友追捧，连毕福剑都在节目里跳起了马舞。《江南style》红得令人发指的火爆程度与广大名人明星、草根网友的争相模仿不无关系，这也从侧面体现了大众娱乐的精神。网络上各种版本的《江南style》令人眼花缭乱，记者调查发现，出自优酷网友“疯人蜘蛛”之手剪辑的“周星驰版江南style”，恶搞《少林足球》、《唐伯虎点秋香》、《功夫》等多部经典电影作品，光一条主视频就被网友传看近300万次。还有网友“南京ISHOW爵士”上传的婚礼版《江南style》被网友赞为“史上最强Wedding style”，新娘带领着伴郎伴娘团大跳“骑马舞”，网友直呼“很给力”、“很拉轰”，单条播放量也逼近200万，这就是《江南style》的火热结合网友的智慧发生的化学效应。

　　走红原因一般分析

　　1、模仿网友：喜欢这首歌的人觉得节奏明快舞蹈生动，不喜欢的人则觉得非常不理解这首歌的走红，连一遍都听不下去。有人表示：“可能世界太无聊。这是一首挠痒痒的歌。” 

　　2、音乐节奏：“oppa江南style！”《江南Style》以这么一句话开头，意思是“哥哥就是江南范儿”。《江南Style》歌词并不复杂，但音乐节奏深具感染力，MV则是搞笑风格，其中反复出现的“骑马舞”动作简单，就是模仿骑马的动作。

　　科学原理分析

　　1、遗传学：研究者认为，跳舞是男人向女人展示力量、健康的最真实途径，就像招潮蟹挥舞强健有力的钳子来“勾女”一样，比如孔雀开屏。这种现象可以追溯到远古时期的求偶现象。而各版本《江南style》中，帅哥猛男的模仿更容易红，也正说明这一点。

　　2、生理学：《江南style》会火，除了PSY叔的奇特长相和打扮、其易学且识别度高的骑马舞步以外，也许跟《最炫民族风》、《call me maybe》一样，都是因为其朗朗上口的节奏，其实也就是会在脑海里盘旋歌不停让人不由自主的哼起来(耳虫现象)。

　　3、心理学：《江南style》一歌火了，根据心理学角度来讲，其搞笑的舞姿，夸张的动作和怪怪的表情以及歌曲的旋律，是人听过看过之后，会激澎湃，心情也跟着好了起来，对于一些人来说，是个快乐的方式。

　　深层原因剖析

　　1、标准化的流行音乐产品使得大众的精神涣散以及听觉退化

　　根据阿多诺的流行音乐接受理论 ，面对文化工业产品，消费者所能采取的姿态只能是消极被动的接受，他们失去了任何抵抗的能力。

　　对于听众接受方面的思考，阿多诺是从这样两个假定开始的：第一，流行音乐建构了一种“阉割符号体系”；第二，音乐人(以及所有的大众文化生产者)与听众(以及所有的大众文化的接受者)的关系是一种施虐与受虐的关系。被流行音乐最初呼唤、然后喂养并不断强化的心灵结构，同时也是精神涣散与漫不经心之所，通过不需要凝神专注的娱乐，听众被这种现实要求搞得分心分神了。

　　而在收听标准化与伪个性化的流行音乐中，人们一方面只认同熟悉的曲段而拒绝陌生的东西，一方面又养成了一种精神涣散与漫不经心的听赏习惯，如此这般地长期与流行音乐耳鬓厮磨，人们感受音乐的能力势必下降。就像经常看通俗读物的读者在真正的艺术作品面前已经无动于衷那样。

　　在长久的社会文化浸泡中，你，还保有看到梵高画及听到贝多芬交响曲的震撼感吗？习惯了这些雷人神曲与卖丑偶像，那些真正的美好还能感受到吗？

　　2、所有人都在听，不听你就脱离群体了！

　　群体效应是指个体形成群体之后，通过群体对个体约束和指导，群体中个体之间的作用，就会使群体中的一群人，在心理和行为上发生一系列的变化。

　　广大人民群众喜闻乐见呗！如果有人问你听过神曲吗？没听过？那就查一下中美视觉文化传播有限公司，不然别人知道自己知道多out!如果你不想查，那也无所谓，很多歌，不是你想不听就不听的！当街边的小店和路边的广播甚至隔壁的二大叔都在放着神曲时，你的耳朵已经被强 到不得不会跟着哼几句了！想不知道都难！在这种夹击下，你还能不听吗？

　　3、你看到那些我喜欢的偶像都推荐这首歌吗？

　　偶像效应指的是某些人在部分领域做的非常优秀，有很多粉丝从而引出的系列反应。球星是偶像，影星是偶像，以一首毫无深度的通俗流行乐成名的网络歌手也是偶像。人们被这种种浮华的假象迷惑。用一种盲目的崇拜疯狂的进行着“追星运动”，偶像有着非同凡响的号召力。一双普通的运动鞋加之以偶像用一个迷人的微笑去代言。销量则一跃千里，蒸蒸日上。他们的商业价值简直不可估量。一件偶像穿过的旧外衣，一条偶像用过的旧毛巾，竟被一群无知的FANS们挣的你死我活。为了收藏这样一件纪念品，往往要付出令人们目瞪口呆的价钱。

　　布兰妮、凯蒂·佩利、T-Pain、罗宾·威廉姆斯等世界级歌手都在听鸟叔的歌？快！偶像支持的就是我们支持的，跟偶像看齐，一起加入鸟叔的粉丝大军。

　　4、看搞笑视频满足优越感和安全感

　　我们的社会中，其实绝大部分的人的欲求状态都处于欲求不满，意识中都有希望达到的愿望。当看到一些人出丑的时候，是否有想笑的冲动？人在出洋相的时候，是处于一种失败的境地，别人的失败，会使自己产生一种优越感和一种安全感，因为你的潜意识中会判定他对自己没有威胁，相应还会产生一种惺惺相惜的感觉。因为自己也可能出现过相同的情形，这种种感觉会使自己不自觉地认同他，接受他，对他的出丑会心一笑。有时适当犯点小错误，表现出点自己的不足，也许就能得到他人的一种认同。

　　猜测：神曲能火3个月

　　据韩国媒体称，《江南style》自7月中旬推出以来，净赚约合8600万元人民币，鸟叔还签下了不下10单的广告代言，商业活动出场费也翻了一番。这些数据虽然并未得到其音乐代理公司——环球音乐公司的核实，不过其中国区总经理张木月曾表示，这首歌曲后续收入十分可观。而《江南style》的走红与当今发达的网络环境有着密不可分的关系，当下人们生活压力偏大，而鸟叔在歌中语言动作口味偏大众化，而不是真正的江南豪华的生活风格，再加上舞步简单易学，音乐节奏具有感染力以及不能缺少的韩式搞笑幽默，更是HIGH倒无数网友。鸟叔的走红，不难看出网络歌手对比传统歌手发展的区别，在网络上走红的歌手，宣传投入成本少而回报相对更高，这也是鸟叔赚得盆满钵满的重要原因。

　　近期像《忐忑》、《最炫民族风》、《江南style》等神曲连番涌现，这样的神曲究竟能持续多久？一位熟悉网络音乐的业内人士解释说，“一般能持续三个月，神曲的走红实际上并不在于歌曲本身，而仅仅是大众在重压下一种廉价的自我释放的窗口，一旦大众口味变了，那神曲的火热也就随之消失了。”