■记者 赵伟 李治 实习生 闫沁波 俞淇铭

　　业绩在微利徘徊，高管更换频繁，主打业务不突出。近些年，九芝堂(000989)的发展似乎出现了瓶颈，业内曾一度诟病其不将心思放在公司的主业上。

　　1月30日，九芝堂公告称，总经理刘志涛辞职，公司聘用东阿阿胶原副总经理程继忠为总经理。而在次日公司召开的董事会上，副总经理卢捷打开股市行情，欣喜地发现九芝堂股价几近涨停。

　　【事件】

　　东阿原副总接掌九芝堂

　　在九芝堂工作了16年的李可去年被裁员了。他告诉记者，去年下半年，九芝堂对营销这块进行了裁员，以前300多人的中低层营销人员，裁下来只剩30余人。李可认为，大幅的裁员是为引进新的营销“带头大哥”腾出空间，做好铺垫。

　　这位新营销“带头大哥”就是程继忠，他有过令人惊叹的业绩——在黑龙江葵花药业，从2003年进行渠道改革，用3年时间把普药从3亿元做到了7亿元；在陕西步长集团， 2006年回款14个亿，到2009年回款52个亿；在山东东阿阿胶公司，2008年回款12亿元，2010年突破21亿元。一路上，这个精力过人的销售奇才，在国内医药界销售领域，以“控制营销”独树一帜，不仅仅是个理论家，更是有着30年营销经验的实干家。

　　而营销一直是九芝堂的“短腿”。九芝堂副总经理卢捷介绍，除了湖南、四川等省市以外，产品渠道的拓展并不理想。

　　程继忠1月5日从东阿阿胶辞职后，九芝堂迅速与其进行了沟通，并请他来九芝堂调研，目前已经正式投入了工作。卢捷称，公司花大力气将程继忠“挖过来”，目的是借助他“渠道控制”、OTC深度分销等新兴营销理念、经验以及人脉关系，帮助提升九芝堂的营销业绩，期望推出销售额过亿元的品种。

　　【业内】

　　担心“新将”水土不服

　　虽然九芝堂的“换将”，让公司股价喜形于色。不过，一位九芝堂的股民仍然担心，由于地域文化等差异，程继忠可能会面临“水土不服”。在此之前就有例可陈，诸如，隆平高科从登海种业挖来的销售高手刘石在湖南仅两年便黯然离去，从五粮液空降酒鬼酒的徐可强也因复兴计划失败而折了老爷子的名声，外来的和尚难念经，这次，程继忠会不会重蹈覆辙？

　　也有业内人士对程继忠的到来并不看好，认为九芝堂靠资本运作起家，这些年公司经营不见起色，长期在微利徘徊，高管的频繁更换并没有给企业的发展带来成效。

　　【对手】

　　对东阿不会产生影响

　　从2009年4月开始，程继忠一直担任山东阿胶营销副总经理，负责公司市场营销工作。对东阿阿胶的市场营销“套路”非常清楚，又有着广泛的人脉资源。有业内人士称，程继忠一走，势必会给九芝堂带来很多“资源”，对东阿阿胶的“震动”实在不小。

　　记者致电东阿阿胶，一位王姓公司人员表示，程继忠的离开不会对公司产生影响。在他走之前，公司已经做出了应对，另外公司整体营销团队还在，而且与九芝堂市场上“相冲突”的产品并不多。

　　市场表情

　　换帅次日股价大涨

　　在发布换帅公告之后，九芝堂开盘即大涨，短短两三分钟，九芝堂即触及涨停。尽管在涨停板上并未站稳，但是当日九芝堂9.39%的涨幅，已经位列深市涨幅榜“探花”的位置。 

　　信达证券马家颖表示，周二医药板块表现平平，因而九芝堂这种鹤立鸡群的走势只能是由这则公告引发。从K线图上来看，周二的跳空上涨，已使九芝堂突破了半年线的压制，不过周二该股成交量过大，后市还会有震荡。同时对于已经长时间压制该股的半年线，还需要一次回抽确认，才能确立九芝堂的升势。

　　与九芝堂大涨形成鲜明对比的是，这场换帅大戏的另一方，东阿阿胶周二却只微涨0.42%。