■本报特派记者 李国平 张颐佳 夏雄 北京报道
穿越天门洞、入戏“阿凡达”、翼行天门山、《追爱》上春晚……张家界，这个建市仅24年的城市，从来不缺世界媒体关注的目光。
这个曾经的“蛮夷”之地，去年有三千万游客光顾。在这里，没出过远门，但能说一口流利的外语，手里攥着外国钞票的人并不鲜见。
11月9日晚，十八大代表、张家界市委书记胡伯俊一见记者，就聊起了张家界人的抱负，“2030年，张家界将成为全球著名的世界级旅游胜地。”
“三神之地”，文化根魂
“说张家界旅游缺文化内涵，那是误解。”胡伯俊说。
宋祖英将桑植民歌《马桑树儿搭灯台》唱进维也纳金色大厅，《追爱》进2012年春晚，《天门狐仙·新刘海砍樵》获评影响中国旅游的演艺节目金奖，《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》备受好评……
“这里很神秘，藏神奇，有神韵。”胡伯俊对张家界文化如数家珍：土家族、白族、苗族等33个少数民族，17类780多项非物质文化遗产，湘鄂西革命根据地的大本营。
“旅游是形和体，文化是根和魂。”这是常挂在胡伯俊嘴边的一句话。
绝美之地，创意十足
“卡通市长”卖空气，旅游局副局长跳《江南style》、阿凡达之争……张家界从来不缺媒体关注的眼光。
达瓦孜传人走钢丝、推销乡村音乐周、“穿越天门”世界特技飞行大赛、俄罗斯空军特技飞行表演……张家界从来不缺天马行空的创意。
“近两年，张家界推出的系列经典营销活动，多由企业或民间自主策划和组织。对重大旅游营销，我们会给予一定的支持。”胡伯俊说。
胡伯俊说，在网络时代，不能忽视新媒体，不能忽视“微旅游”的魅力。“我们还进行政策营销，出台旅游市场宣传促销奖励措施、景区门票优(免)办法等制度，推行核心景区门票周票制、月票制。”
绿色之地，美丽注脚
“奇峰三千，秀水八百。这里的山是一根一根，而不是一座一座。美丽中国，张家界就是最好注脚。”胡伯俊说。
要金山银山，更要绿水青山。胡伯俊说，对于旅游资源开发与保护的矛盾，市委、市政府确立了“保护第一、开发第二、科学规划、永续利用”的方针。
“宁愿把发展速度降下来，也不能破坏绿水青山。”胡伯俊说，“张家界人依靠绿色起家，更懂得靠保护绿色立家的意义。在近十年时间，张家界总共否定了几十个近50亿的外资污染项目，人与自然必须和谐发展。”
转型之地，梦向全球
2012年，全国各地旅游景点门票价格普遍上涨引发媒体质疑。
“张家界的旅游发展，不靠门票收入。”胡伯俊说，张家界去年旅游年收入为167亿，其中门票收入10个亿，仅占很小一部分。
谈到这座城市旅游转型提质的未来。胡伯俊说：“张家界旅游将向四个方面转化：旅游产品向观光休闲复合型转变；旅游产业向数量质量效益并重转变；旅游品牌向国际旅游目的地转变；旅游服务向人性化标准化信息化精细化转变。”胡伯俊说，旅游的发展成果应让百姓亲眼看到，让旅客亲身感受到，要不断丰富张家界美景的内涵和外延，要提升张家界群众的快乐感。
目前，张家界已修编《张家界市旅游产业发展总体规划(2009-2030)》：到2030年，张家界要成为全球著名的世界级旅游目的地之一。
