借力第三季《立白皂液 我是歌手》收视再创新高，立白洗衣液洗护合一新升级之作--立白皂液也随之华丽登场，迅速获取了大量消费者的关注。随着立白皂液这一高端品类的耀眼上市，立白洗衣液也顺利完成了衣物洗护系列布局，为今后立白洗衣液品牌的进一步发展打下坚实基础。

　　以歌手舞台为平台 深化洗护合一卖点

　　从2013年，立白洗衣液通过独家冠名《我是歌手》，开启娱乐营销模式之后，连续三季《我是歌手》的营销活动都围绕着立白洗衣液洗护合一功能卖点展开，可以说《我是歌手》舞台既是歌手舞台，也是立白洗衣液的营销舞台。

　　据业内人士指出，立白洗衣液品牌以娱乐营销模式，透过结合节目的热点，找出节目与立白洗衣液品牌的结合点，相互影响，最终达到双赢，共同影响观众，让观众乐意被影响，而不是一味地通过硬推，让消费者被动接收。就如第一季《立白洗衣液 我是歌手》主持人胡海泉，一句“立白歌手我是洗衣液“能被消费者们乐于接受，倍受影响，就证明立白洗衣液品牌娱乐营销的威力，立白洗衣液也在这一季节目中一举奠定了洗护合一的功能卖点，洗护合一也自此成为立白洗衣液的品牌标识。

　　而到了第二季，立白洗衣液继续深化产品功能卖点洗护合一，在整个传播周期中，都是利用洗护合一所衍生出来的合一体与观众互动，与品牌紧密结合，从明星自己的合一体，再到平民版的合一体，最后阶段则落地到品牌的合一体上--洗护合一。完美地借势节目，与节目糅合，洗护合一的功能卖点得到进一步的强化。在第三季更是借助古巨基那种娱人娱己的口误台词，迅速把立白洗衣液洗护合一新升级之作--立白皂液迅速推送出来，同时也借力节目热门话题，不断推出主题活动，把立白皂液主打的“真天然，真浓稠”融入主题活动当中去，全新升级的立白皂液也迅速被消费者所接受。立白洗衣液衣物洗护系列顺利完成布局。

　　布局高端 打造衣物洗护系列

　　据了解，借势第二季《我是歌手》，立白洗衣液面向高端消费群体，顺势推出新品“精致衣物护理洗衣液”，倡导“精致衣物精致洗”的生活理念，不仅大大提升了品牌形象，也开始了衣物洗护系列的打造。

　　立白洗衣液研发人员调查发现，目前现有洗衣液产品已经无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的新需求。正是基于对消费者需求的强力观察，立白洗衣液研发人员在原来的洗护合一基础上进行全新升级，以自主首创的植物原液鲜萃科技，研发出立白洗衣皂液全新高端品类，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势，通过布局高端，顺利完成立衣物洗护系列的打造。同时，今年新推出的立白天然皂液，也让立白成为了国内第一家拥有洗衣皂液标准和产品的企业，并拥有自有专利。