“五·一”劳动节福利和“母亲节”送给妈妈的特别礼物两个特殊节庆的商品免费派送,再一次将央视网商城主题为“嘿!鲜货,天天免费抢” 的互动活动推向高潮。这场持续近一个月的“免费抢”活动,令众多“机友”形成下午1点或晚上9点捧着手机狂点的习惯,有的甚至同时手持两三部手机,还不停的在微信朋友圈分享晒单,“拉帮结派”组团建群来影响周围人的参与。这正是央视网商城联合发布互动体验平台的免费派送活动引爆的“免费抢”热潮,其中有商城甄选出的价值百万元的优质商品,吸引大量消费者的热情参与。
全部免费! 约吗“鲜豆君”?
“嘿!鲜货,天天免费抢”以趣味生动、真实优质的特性,赢得了广大网友的喜爱,“鲜豆”作为本次活动的积分货币,由于人物形象憨态可掬,受到网友追捧,还被网友取了个可爱的名字“鲜豆君”。很多网友反馈,这个活动相对其他电商的低价促销,采用完全免费的方式,击穿商业底线,更有诱惑力;即时在线就可看到自身排名及抢夺结果,也使活动更加透明真实,凸显了央视网商城的口碑和公信力。
众多用户表示通过此次活动,对央视网商城商品的品质和品牌有了更高的信赖度;同时,“鲜豆君”身旁还聚集了一大群忠实“豆粉”,每天趴在手机旁好像得了“低头症”,不是单纯因为福利活动偶尔关注,而是形成了每天的习惯,“豆粉”们对央视网商城充满期待,纷纷提出将“免费抢”和“鲜豆兑”形式常态化的延续下去;此外,一周一次的“最强王者晒单”,更是将活动掀起了N次小高潮,大部分人认为运动式的“免费抢”还不过瘾,“固态化”的鲜豆兑需要天天有,大家对央视网商城互动活动具有了高度的参与性。
联合互动 让用户的“参与感”和“幸福感”爆棚
横跨4、5月的“免费抢”,其实是央视网商城继“抢年货”之后的第二次用户互动体验活动,是携手商家与广大消费者联合互动的探索尝试。
联合互动免费派发活动是支撑央视网商城从媒体内容包装、发布、推广的一体化数字品牌营销解决方案中与消费者沟通的重要环节,满足商家的产品直接与消费者产生链接的营销价值。
整个免费派发互动活动以“参与感”为核心,通过满足占便宜的幸福感、战胜他人的优越感的“插队”的趣味化形式,真实的抢夺互动视觉化表现、获利的分享机制及多频次产品曝光,故事化的签到与获得提升名次机会的制度,增加了使用粘性,从而完成免费派发测试活动积攒流量、曝光产品的营销目的。
在移动互联新时代,央视网商城把握时代脉搏,倡导跨界,融合,创新。以独特的传媒电商优势、品牌优势、强大的内容资源整合、制作、传播优势,聚合互联新时代企业和用户的核心需求,通过新优产品发布+用户互动体验,这一联合互动举措,形成“联合发布”的核心商业模式,为消费者和商家带来了更好的体验和效用。
商城甄选全球高质新优产品,打造品牌价值主张,提升产品传播诉求,通过联合、互动形式携手企业、面向用户“一起追新”;同时,融入更多新鲜互动元素,以极客精神让用户免费体验来自全球的“新鲜货”,时尚潮人的“新玩法”,缔造最IN新品发布-体验-交易的全新独特平台;并通过360度媒体联盟,打造品牌多元化传播格局。
移动跨界 520迎来全新升级
联合互动“免费抢”目前还是独立的、阶段性的体验活动,随着央视网商城移动端的改版升级,消费者将可直接在商城APP获得新产品信息,并参与新品的“免费抢”或“鲜豆兑”活动。央视网商城相关负责人介绍,“免费抢”活动中的“鲜豆”将会保留延续,作为商城的积分单位长期存在,用户可以用于参加央视网商城的活动。如此一来,“免费抢”不过瘾的忠实粉丝们,将有了更疯狂的拍手叫好、奋力拼抢的机会。
这一切的实现,尽在5月20日央视网商城“联合发布”的闪亮登场,它将突破PC端与移动端界限,实现多终端跨屏整合传播,从而对接互联网关键词已经从门户转移到垂直时代,再转到如今的互联网+的移动电商大时代。
在移动互联网及消费社会化所带来的营销变革时代,众多商家对央视网商城“联合发布”这种既能为品牌、产品进行深度服务,又能赢得消费者认同、信赖并积极、精准互动的模式非常感兴趣,希望通过“联合发布”这一全新的营销模式,同步实现品牌的塑造、产品的体验与粉丝的积累。
至此,心动的商城众粉丝们及跃跃欲试的优质品牌企业主们,可关注5月20日央视网商城联合发布,其将在中国大饭店震撼发布——聚焦移动端,新玩法有望冲击电商新格局,值得期待。