再度冠名湖南卫视《我是歌手》，节目连续蝉联14期的同时段收视冠军，让立白新品洗衣皂液在万众瞩目的舞台上闪亮登场，并高频次曝光，让消费者享受音乐盛宴的同时，也注视到这个“洗护合一新升级的主角”。营销分析认为，对于再度冠名，并借势推出新品，立白可以说在2015年的洗衣产品营销上先声夺人，为全年的激烈战役打响头炮。

　　娱乐营销引领同行

　　随着洗衣液市场销售占比越来越高，大有替代洗衣粉的趋势，洗衣液市场的竞争变得格外激烈，无论是国外品牌还是本土品牌都想突围而出。各品牌都各施妙招让洗衣液消费者成为自己的消费者。品牌的传播模式已经有了翻天覆地的变化，现在更多的选择权是落到消费者的手上。品牌要想方设法吸引消费者，让他们主动选择与品牌互动沟通。在这方面，分析师认为，作为国内领导的洗衣液品牌，立白延续了过往借势娱乐营销的经验，在2015年第一季度可以说是打响了各品牌间营销的第一炮，引领同行。

　　分析认为，立白2015年借势节目进行整合传播可谓是承上启下。承接了过往的传播经验，在开播不久，主持人古巨基的口误“洗护合一 新专辑”便再次成为了立白的创意传播内容。在第一季《我是歌手》后，胡海泉的口误“立白歌手 我是洗衣液”便广为流传。据立白内部营销团队透露，当时发现这句话在部分消费者中获得不错的反响，团队就立即扩大传播范围，并积极与主持人、关注的粉丝们互动，影响更多的节目粉丝。而在第三季，古巨基的“洗护合一 新专辑”自然就成了立白营销团队的创意内容之一。与节目紧密关联，借势节目内容与消费者进行互动沟通，就是很好地承接了前两季的传播经验。

　　所谓“启下”，主要是营销分析师发现，立白皂液《我是歌手》第三季的传播平台更加丰富了，增加了腾讯平台的运用。腾讯是目前国内最大的综合性网站，拥有QQ即时通讯工具、QQ音乐和微信等多个高人气的平台。这一季腾讯拥有独家的网络音乐和短视频的播放版权。立白选择与腾讯合作，最大的原因应该是品牌希望借助平台在互联网上的影响力与节目进行高度关联，扩大覆盖面，与电视形成互补。这种合作模式在日化行业内又开创了新的一页。

　　产品创新傲视同侪

　　业界分析指出，经过品牌发展20年的积累，以及通过两季《我是歌手》的冠名，立白已经不缺知名度。对品牌而言，产品结构优化上继续发力，通过“利润造血”布局高端是品牌未来发展的方向。“所谓利润造血，就是通过高品质、高附加值的系列产品，提升品牌的整体形象，让高端系列占比增高，再投入的血液会更加充足。所以早在节目开播前，知情人士就透露了立白洗衣液再三冠名《我是歌手》的主要原因，将借这个强势平台及高关注度节目推出具有行业创新意义的新品，而这将对立白洗衣液产品金字塔的顶尖进行布局。事实上，节目开播后，就印证了这一推测，立白推出全新品类——洗衣皂液。立白作为国内第一家同时拥有洗衣皂液标准和产品的企业，再次走在行业发展的前列，傲视同侪。

　　立白研发专家称：“随着洗涤行业的发展，消费者对衣物洗涤产品的需求多方面的，而现有洗衣液产品无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求。立白就继续升级洗护合一，研发出全新洗涤产品——立白天然皂液。立白首创的植物原液鲜萃科技，从多种植物原液中萃取植物油皂基精华，配方真浓稠，可迅速包裹油渍脱离织物，天然温和不伤衣，如果手洗衣物，还可以呵护娇嫩的双手。全新的立白天然皂液还加入了源自欧洲进口原料，内含抗再沉积因子和纤维柔护因子，快速去污，维持衣物柔软鲜艳，气味芬芳。立白天然洗衣皂液中的植物油皂基还有一个功能，它能包裹油渍脱离织物后，与水中的镁、钙离子结合，表面变成不溶解，容易从织物脱离，快速漂清显著减少漂洗次数，既可以易漂省水。