4月17日首播的第二季《奔跑吧兄弟》，不负众望赢得开门红：CSM50 4+收视率4.794%，市场份额占15.1%，不仅超越了自身第一季最高收视率4.116%的最佳成绩，领先其他同时段人气综艺节目，如《天天向上》、《造梦者》等，更刷新了第三季《中国好声音》的原纪录，一举成为中国电视史上首播收视最高的综艺节目。

　　这档浙江卫视的新王牌综艺节目自筹备之日起便吸引了众多目光，自去年Q4播出第一季以来，常被拿来和韩国原版的《running man》做对比，尽管评论褒贬不一，但收视率呈现总体上升趋势，期期领跑同时段收视。1月16日，第一季以收视破4的成绩结束，但《奔跑吧兄弟》仿佛从没有离开公众的视野。除了数次重播外，2015年春节期间，浙江卫视还播出了精华版的新春特辑，收视同样不俗。

　　在厮杀激烈的综艺节目市场，《奔跑吧兄弟》以汹汹之势赢得了不少赞助商的垂青。14年11月11日，“2015年稀缺资源招标会”在杭州举行，第二季独家冠名权、55条15秒广告等资源，在这场招标会中为《奔跑吧兄弟》带来了2.4亿元的净收。

　　不过，赞助商的支持，也会变成商业化的压力。如何在精益求精地制作出优质节目的同时，也能兼顾合作品牌的宣传推广，是《奔跑吧兄弟》第二季面临的问题之一。现在，从第一期播出的内容看来，制作组做到了良好的平衡。

　　在一档以真实、娱乐为亮点的户外竞技真人秀节目中，赞助商太过功利化的表达，反而有可能事半功倍。这一点，从第一季开始便与《奔跑吧兄弟》牵手合作的百岁山品牌也相当了解。奔跑团成员和嘉宾在休息时拿起百岁山天然矿泉水饮用，这就是百岁山品牌在节目中最主要的植入方式。但这样的植入，少有人会在看节目的过程中反应过来。所以与其说这是植入广告，不如说这是奔跑团和嘉宾的自然需求。这其中体现了百岁山的植入式营销的理念：将设置场景转变成消费自我。

　　在第二季第一期中，模仿秀环节，范冰冰随手拿了一瓶百岁山递给郑恺作为模仿道具；在老鹰捉小鸡环节，每位明星身边都放着几瓶百岁山矿泉水，在聚精会神看场内比赛时，喝上几口补充体力，为自己上场做准备。而在后续节目《跑男来了》中披露的花絮也可以看到，泥潭大战环节的休息时间，除了毛巾，百岁山矿泉水也是奔跑团成员和嘉宾们的常备之物。这些镜头十分真实、自然，放在整个真人秀节目中毫不突兀。百岁山矿泉水不是在特定的游戏、特定的场景中才出现的一个商品，而是满足人们当下所需的生活物品。明星们通过饮水这一动作，简单、真实地完成品牌体验和品牌消费，赞助商也借此实现了品牌的传播。

　　在跑累了、笑够了的时候，随手拿起百岁山矿泉水补充水分。这个时刻，我们不需要知道它的营养成分，不需要解读它有着优雅贵族风格和谜一般剧情的广告，只要知道它健康、能解渴、值得信任就够了。

　　真实的内容才能创造优秀的节目，优秀的节目才能吸引更多的观众，更多的观众才意味着更有效的品牌宣传。作为《奔跑吧兄弟》两季的官方唯一指定用水，百岁山深谙此道。