有人说企业做慈善看重的是，树立自身品牌，拉近与受众之间的距离，提高企业美誉度，最终使得“品牌”的含义远远超出“标志”，成为一种心理效应。在笔者看来，单纯为了品牌发展而将公益视为一种实现的途径，并不是公益，那是在做品牌。真正的公益是在品牌文化的激励下做好公益本身，其他的收获只是社会对企业所做的公益之事的一个积极反馈，2014年莫斯利安就是一个最好的例子。

　　莫斯利安：热衷公益，塑光明未来。

　　古代圣贤孟子曾说过，“爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。”只要企业做公益，关爱别人，尊重别人，反过来就会受到尊敬和爱戴，所以企业做公益，对品牌文化的传播大有裨益，但这不应该是企业做公益的初衷。

　　品牌做公益的初心，应该是品牌文化，即品牌文化浓郁的企业，会因为如爱心、互助等与公益事件有共性的情感或品格的不断积累，从而正向激发企业做公益的渴望。正是这种渴望，莫斯利安2014年为我们创作了一幅充满温暖和光明的画卷，也因此赢得了市场的“爱戴”，实现了品牌的跨越式发展。

　　莫斯利安：“三维一体”，彰显博爱胸怀。

　　2014年，莫斯利安前后发起了地球水公益项目、《小小暴走》公益运动项目、赞助壹基金“暖冬包”项目，呼吁大众“热爱生活，关爱地球，提倡绿色生活”；关注健康，推广全面运动；积极为灾区儿童送温暖……线下活动从广州、到北京、到上海；从景区到繁华地段，到探访地球水捐助的学校；从国之西北到国之东南，莫斯利安的公益行动无不触及。

　　莫斯利安在用心做公益，因为三个公益事件从2014年7月19日至2015年1月3日，横跨近半年时间，投入了巨大的人力、物力，其中壹基金“暖冬包”项目覆盖16个省份，共发放65000个；莫斯利安在用博爱心怀做公益，因为它呼吁关爱地球、关注健康、关心儿童成长；莫斯利安在用积极阳光的光明态度在做公益，因为每一个公益活动场所都可以看到参与者的笑脸，坚定的、温暖的、开心的……莫斯利安为他们的内心带来了“光明”，这是莫斯利安品牌倡导的健康生活理念不可或缺的要素。

　　市场反馈：59.6亿，85%！

　　“爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。”莫斯利安，作为光明乳业的明星产品，2014年专注公益活动，也赢得了市场的积极反馈。据悉，2014年光明乳业全年营收首次突破200亿，达到203.85 亿元，同比增长25.13%！

　　值得一提的是，莫斯利安常温酸奶增长最为起到决定性，销售收入达到 59.6亿元，同比增长85%！显然，莫斯利安在公益方面的倾注，得到了大众的认可，市场反向给予了莫斯利安积极反应。

　　2014年莫斯利安的公益活动，赢得了市场的肯定，向大众展现了一个有爱心、有胸怀、有责任的品牌气节。转眼间2015年，已经过去4个月，莫斯利安在2015年又将为我们带来怎样的公益活动呢？我们拭目以待！