什么是移动互联网的本质？最近一直在思考这个问题。

　　有的说是碎片化，有的说是社群，有的说是聚焦，有的说是快速迭代....。。

　　这些似乎说的都没错，但概括的还不过瘾。个人的观点是：

　　移动互联网的本质就是用效率消除一切不平等。

　　我们先看看移动互联网时代有没有新的商业模式？个人觉得没有。为什么？因为所有的商业模式，在没有移动互联网的时候，都存在。但想做好，成本太高，时间太长。

　　有的人说移动互联网思维就是把产品做到极致，比如雕牛腩什么的就是这个路数。其实，这不是新的商业模式。老干妈，早在没有互联网的时候已经这么做了。在日本，没有人提这个概念，因为那是一个匠人的社会，极致地做产品，这是标配，不是什么亮点。看看国人跑到那里去买马桶盖，早就说明这个问题了。有了移动互联网，会让好东西以更低的成本，更高效率地传播，这才是问题的关键。而老干妈最早是靠大货车司机，一点点传播开来的，这个需要十几年的时间，才能做到现在的水平。

　　有的说O2O是新的商业模式。我看不是。DELL当年做了半个O2O，唯一没有做的就是在线支付。因为那个时候在线支付不是一件容易的事情。还记得当年的E国么？那是中国最早网上超市吧。就是由于送货成本高，因为除了邮局，几乎没有专业的快递公司。网上支付只有邮局汇款。所以这个网站很快就停业了。根本原因就是支付和送货的效率态度，传播的效率太低。还有12580等等所谓的生活服务电话，都是做了半个O2O，打电话这件事情本身就是效率低，光客服人员得配多少个啊，而且电话还要收电话费。叫车服务就更典型了，也是做了半个O2O。当年多少人用过银建出租车的轿车电话啊，为什么银建做不起来？还是效率太低。而移动互联网改变了这一切。

　　还有微商，一出现，就打了传销的擦边球。但比传统的玩法效率更高啊！这个也是未来微商的一个风险点。说明微商本身不是什么新的商业模式，只不过有了移动互联网，效率确实太高了。

　　发消息，发图片，发语音和视频。这也不是微信的专利，早在传统的2G通信时代，也有很多厂商在提供上述服务。还有的把短信转成多媒体彩信。反正这些公司当微信一出来，都歇了。为什么？还是效率。2G时代，手机的兼容性和带宽是障碍，用户的易用性更是障碍。而微信解决了上述问题，用效率赢得了客户。微信的出现，甚至也分流了部分QQ的用户，因为QQ天生是电脑端的产物，在手机上分享的效率，还是不如微信。下一个取代微信的应用，一定是效率更高的应用。

　　管理的扁平化，不是什么新的概念。但是移动互联网让这个变成了现实。看看海尔推出的“企业平台化、员工创客化”的管理理念以及化为提出的“班长的战争”管理方法，都在颠覆传统的金字塔结构的企业管理模式。这一切，都是由于移动互联网让管理效率大大提升，信息的流动速度更快。一个小团队，可能搞出大生意。Whatsapp值190亿美金，而这家公司只有50多个人。陈年的凡客，上万人干的活，现在几百个人也能搞定，真是让人唏嘘！

　　移动互联网时代，一切阻碍平等沟通的，都将被取代。因为这种阻碍，降低了效率。而移动互联网，就是要用效率消除一切不平等。