近年来，网络热点娱乐化的趋势日益加重，无数的社会热点纷纷被包装成段子，在人们哈哈大笑过后便悄无声息。但是最后对社会热点背后事实真相的探究，却往往被人忽视和遗忘。

　　譬如说2007年火爆一时的周正龙拍虎事件，虽然已经被网络大众贴上了“骗子”的标签，可周正龙却依然锲而不舍的坚持自己的清白，并身体力行的不断去寻找。但是因为时隔八年，即便现如今周正龙向媒体宣布，他用安装在树林里的动物监测相机再次拍到了老虎的左前掌以及多张留在雪地、泥土中的脚印，却也依然难以引起大众的注意。

　　而在这种情况下，北京创酷库科技有限责任公司宣布向与周正龙一起寻找华南虎的“大巴山华南虎科考队”捐赠了一批具有红外感应识别技术和缩时影像技术的Brinno缩时相机，从而针对性地解决了难以有效捕捉华南虎影响的困境这事儿，便立刻在业内引起了一番争论。

　　因为从正常的传播思路来看，现在去赞助周正龙拍虎完全是无效行为。大众对此事的关注已经过气，除非能在近期爆出发现华南虎的确凿证据，否则便很难达成有效的传播。

　　那么创酷库如此大手笔的赞助周正龙，难道是因为有了可靠的内部消息，确定必然能够从中得利成功借势吗？

　　怀着这样期待，创酷库公关负责人，试图寻找创酷库赞助背后的“为什么”。

　　发现，原来创酷库这次赞助背后的逻辑，竟然是如此的单纯。

　　“其实我们并没有想太多的品牌借势，我们为的只是一个真相。”

　　“有句西方谚语，说‘战争开始后，最先阵亡的便是真相’。而现在在大众传播中也是如此。只要有一个热点出来，争论开始后便很少有人再去关注真相到底是什么，而只是满足于各种娱乐化的标签与站队。就像这两天柴静发布的《穹顶之下》，仅仅两天大众的关注便从雾霾本身转移到了柴静本身。这其实是很不正常的一种表现，长此以往必然透支大众对社会事务的参与。”

　　“所以创酷库希望能够通过自身的参与，来促进一些热点问题的后续解决。譬如这次赞助的Brinno缩时相机，它的红外感应识别技术和缩时影像技术已经在大熊猫研究、天文气象观测、大型建筑记录等方面获得了有效验证，完全可以承担起在野外条件下隐蔽抓拍野生华南虎的重任。”

　　“所以在这次赞助中，我们考虑的绝不是我们创酷库这家公司能够得到多少品牌曝光率，而是每一个社会热点事件能不能获得有效后续解决！”

　　“因为我们关注的，不是输赢，而是真相！”