近日，一部叫好又叫座的青春电影《匆匆那年》成功收官。截止到1月19日，该电影的最终票房累计达到5.84亿元。在川渝地区，这部电影从宣传以来就颇具人气，这不仅与电影的明星阵容以及故事情节有关，江小白酒业跨界“玩”电影的宣传模式也是功不可没。
轻车熟路“玩”跨界
在业界看来，“不务正业”玩跨界已不是江小白酒业的第一次。作为为数不多以白酒身份进行跨界运作的品牌，江小白酒业的每一次动作都会被行业争相跟风。从起初的跨界开发江小白周边，到后来用本土化方式宣传《匆匆那年》，江小白在“玩”的道路上渐行渐自信。而在此前，《同桌的你》与《不再说分手》在川渝地区的火热同样是江小白酒业的得意之作。
“电影本身具有青春属性，这同我们江小白的品牌调性相符合。在运作上，我们一如既往地剑走偏锋，以娱乐化的方式对电影进行大量宣传。在外界看来，这种宣传可能会损害了白酒品牌形象。但是我们觉得，用娱乐的手法降低白酒固有的刻板形象，让江小白脱离传统白酒的范畴，不仅不会损害品牌，更是对品牌的全新诠释。”江小白宣传负责人表示。
怎么“玩”才是关键
粉丝到底对江小白酒业的做法买不买账呢？单就@我是江小白 官方微博的活跃情况来看，以#同醉那天#为话题的微博一周之内就获得了将近300万的访问量，粉丝对江小白酒业的微博宣传也是相当的“感冒”。
有话题，也要有把控能力。在日常的微博、微信和贴吧的宣传中，成熟的设计团队保证了高质量的内容产出与输出。宣传伊始，江小白酒业网络运营团队就能够抓住年轻人的情感需求，通过一幅幅戳中泪点的图片和一段段走心的文字与消费者产生共鸣，获得良好的效果。此外，江小白酒业10万份海报两天之内出现在川渝地区所有的餐馆与超市，地铁广告、楼宇广告也在短时间内覆盖完成，道路两旁也第一时间出现户外大牌……这种执行能力不仅让制片方看中，更让同行业所羡慕。
如何“玩”出跨界的情怀
抓住情感需求，制造情感联系，产生情感共鸣，这一系列运作贯穿江小白酒业情感营销的始终。从创立伊始的江小白人物卡通形象，到最后通过漫画、语录、约酒、新媒体宣传等一系列运作不断扩大品牌自身与年轻人情绪的交集，而在《匆匆那年》的川渝地区的宣传中，江小白酒业更是将这些情绪进一步深化，到最后将每次的情感催化整合在一起，形成完整的情感联系的体系。
长期从事品牌营销的陈经理表示：“品牌的力量就是情怀的力量，是品牌超越于“商品”的决定因素之一。江小白酒业立足年轻人消费群体，从立意到执行，再到打造独有的情感联系，这不仅使其超越于传统白酒，更是让其超越于青春小酒同行。”
随着江小白酒业联合出品的青春励志创业题材的电影《我要你开花》于1月23日登陆全国各大院线，江小白酒业在“跨界”营销的道路又朝前迈进了一大步。无论是用跨界的思想彰显品牌情怀，还是用情怀的力量重新诠释与塑造品牌，江小白酒业都在为业界树立全新的标杆，也给越来越多的后继者带来了一次又一次的思想风暴。
