近年来，母婴行业已成为国内消费市场的热点，根据最新统计资料显示，我国已发展成为全球第二大孕婴童产品消费国，仅次于美国之后。即将来临的2015年，中国市场的孕婴童产业规模更将达到2万亿元，成为国民经济的支柱产业，而母婴行业里最主要的婴幼儿奶粉领域，也将呈现出新的环境特点和消费趋势。

　　2015年行业竞争将持续激烈。

　　回顾2014年，国家工信部先后发布了多项婴幼儿奶粉行业整顿方案，《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》的落地实施，促使国内128家婴幼儿乳粉企业重新接受换证审核工作，无数中小企业在过程中被淘汰出局；在政府励乳粉企业兼并重组的举措下，行业集中度进一步提升，圣元、伊利等具有研发实力和品牌优势的乳企巨头成为最大受益者；“单独生二胎”的正式实施，使得婴幼儿乳粉企业在三、四线城市的市场争夺进一步加剧，本土乳粉企业面临更多挑战……

　　业内人士预言，2015年将是各大婴幼儿乳粉企业在品牌实力、渠道精细化运作、高端产品线开拓等方面的激烈竞争，乳企巨头间的对抗将趋于白热化阶段。

　　婴幼儿乳粉企业责任重大，回归产品本质是重点。

　　为了在竞争中突围而出，不少乳粉企业频频在广告营销上发力，以此吸引消费者眼球，赢得市场占有率。行业专家指出，营销战略的确能够在某些方面帮助企业成功打开市场，但想要长期占领稳定市场群体还是需过硬的产品品质，特别是关系着千家万户的家庭幸福和万千宝宝的健康成长的婴幼儿奶粉产品，更是需要建立对产品核心营养配方的专业化和安全体系监控的加强之上，每一个做婴幼儿食品的企业都应以产品品质为基础和核心。在这一点上，本土乳企的领军品牌——圣元起着很好的示范作用，集团发展17年来，始终以婴幼儿奶粉产品自身的完善作为发展的重点，在产品营养研发上有着较强的专业优势。

　　圣元树立行业专业化旗帜，超级优博新品倍受瞩目。

　　圣元旗下的优博系列婴幼儿配方奶粉，是圣元最引以为傲的产品线，该系列产品以科学仿生配方带给了宝宝营养、吸收、消化、免疫、智力五维系统的贴心呵护，在行业内有着不可取代的位置，圣元优博专业化的品牌形象也成了消费者信赖的根源。近日，圣元又在优博仿生配方奶粉的基础之上，全新研发了“超级优博”高端系列适度水解配方奶粉，实现了产品功能的进一步细化，产品在营养配置和机体适应性方面都有了较高的提升。

　　据悉，超级优博是圣元多年来在宝宝肠胃特点、牛乳蛋白吸收消化性能、蛋白致命性等科学研究数据基础之上精心研发诞生的高端系列产品，创新的部分水解配方主要针对宝宝在喂食普通配方奶粉时出现的乳蛋白致敏及造成肠胃消化负担现象进行了工艺和配方优化，通过全球领先的EHS适度水解TM工艺将进口乳清蛋白粉中的大分子牛奶蛋白质分解成了小分子蛋白，能大大减轻宝宝消化系统的负担，提高宝宝机体舒适度；同时，适度降低牛乳蛋白中的致敏成分，可有效预防乳蛋白过敏；为了强化产品的功能特点，配方中还特别强化了益生菌+益生元的复合益生菌组合，以帮助宝宝维系消化道系统健康值，预防消化感染类疾病。

　　超级优博无论是在工艺技术，还是营养配比、功能需求点上都做到了近乎完美，充分诠释了圣元以产品品质为核心的发展理念，它的诞生不仅为万千宝宝带来了健康福音，更提醒了同业者们无论在怎样的竞争环境中，唯有不忘初心，坚守品质，方能制胜。