日前，贵州茅台酒股份有限公司向社会公布了其2014年年度报告和2015年第一季度报告，对最近一年多茅台酒的市场表现做了充分的总结和说明。从茅台方面发布的数据看，茅台产品已突破自2012年开始遭遇的“酒业寒冬期”，完成了一轮恢复，在金奖百年之际茅台准备进入新一轮的增长发展期。

　　2014茅台酒业绩突出

　　贵州茅台酒股份有限公司年度报告的数据显示，2014年末，公司总资产约658.73亿元，与上一年同期末相比增长18.79%；公司实现营业收入约315.74亿元，同比增长2.11%，其中国内地区营业收入同比增长1.84%，国外地区营业收入同比增长9.39%；实现净利润约153.50亿元，同比增长1.41%；茅台酒营业收入和利润收入实现双增长。

　　自2012年底，中国白酒行业接连受到塑化剂、“三公消费”限制和禁酒令的一系列打压，白酒业持续了近两年的“寒冬”，在这段艰难时期内包括茅台在内的整个白酒市场都面临着巨大的挑战。从2013年起，茅台面对市场状况快速做出应对决策，开始实施营销战略的转型，贵州茅台集团公司董事长袁仁国在2013年5月茅台股东大会期间就表示，针对茅台酒遭遇的新状况，茅台做出了转变消费群体的决策，由原来的商务消费转变向大众消费。

　　袁仁国当时说，“原来茅台酒只走高端，现在借由行业调整期进行营销结构转型，发力新兴渠道，从高档消费调到大众消费、商务消费、家庭消费、个体消费，并且还将通过产品结构调整，加大中档产品所占比例。在尊重市场规律基础上，深入开展‘八个营销’，进行消费转型，顺价控量，薄利多销，多元发展寻找增长点。”从此之后，茅台就瞄准了商务消费和大众消费市场及时进行转型，重塑产品体系，优化产品结构。

　　从茅台这次公布的经济数据来看，凭借之前正确的调整应对，茅台并未受到白酒市场调整期的影响。可以说，茅台产品在2014年的市场表现，是同行业产品中极为突出优异的。

　　2015继续发力“兴企强企”

　　从2015年第一季度报告中，可以看出茅台酒股份有限公司在3月末总资产约687.69亿元，同比增长4.40%；实现营业收入85.44亿元，同比增长14.69%；实现净利润43.65亿元，同比增长17.99%；在公司主要会计报表项目中，经销商预付的货款——预收账款比年初大增89.09%。可以预见，本年内茅台产品的市场销售一定会再创辉煌的。

　　2015年，是我国大改革与大调整全面展开的一年，同时也是茅台集团深化改革的关键之年，是实施“十二五”规划的收官之年。茅台集团决策层认为，随着我国经济发展进入新常态，白酒行业也由此进入了“低速增长、回归大众消费、开启智能营销”等新常态以及经济发展动力和政策发生变化带来的新常态。为此，白酒企业将进入从机会型向互制型、速度型向质量型、粗放型向集约型、精细化的转变。面对新形势、新常态，茅台集团将持续发力，顶住压力，把握时机，兴企强企。

　　贵州茅台酒股份有限公司也会根据长远发展战略规划以及当前的行业形势，主动适应经济新常态，调整优化结构，强化创新驱动，深耕精耕市场，努力达到营业收入稳中有进、稳中有升，预计2015年度实现营业收入较上年同期增长1%左右。为达到本年的经营目标茅台拟采取以下策略和行动：

　　1、更加注重做大做强，凝心聚力加快发展；

　　2、更加注重八个营销，提升精耕深耕能力；

　　3、更加注重深化改革，努力增强发展动力；

　　4、更加注重依法治企，实现企业基业长青；

　　5、更加注重科技创新，推进创新驱动发展；

　　6、更加注重资本运作，促进效益不断增长；

　　7、更加注重生态文明，确保健康持续发展；

　　8、更加注重企业管理，提高科学管理水平；

　　9、更加注重文化建设，增强企业竞争实力；

　　10、更加注重企业和谐，新常态下有新状态。

　　成绩只能代表过去，不能说明未来。袁仁国说，新的一年，“茅台人必须继续坚持把加快发展、转型发展作为‘兴企强企’的第一要务；把‘做强股份公司、做大集团公司’作为第一目标；把积极承担社会责任、带动地方经济社会发展、带动贵州白酒产业发展、带动地方‘三产’提升、大品牌有大担当作为第一责任。”期待茅台在2015金奖百年之际取得更多成就、更大辉煌！