今年《立白皂液 我是歌手》收视继续雄霸收视冠军宝座，综艺之王已成不争事实。根据CMS48城的收视数据追踪显示，从《我是歌手》第一季开始，该节目的收视率几乎都维持在2%左右，而且是同时段节目的收视冠军。作为连续三季《我是歌手》的独家冠名商，立白集团的娱乐营销模式早已成为行内典范。

　　进入2015年，立白集团不仅对现有的娱乐营销模式再做升级之外，还利用《我是歌手》这个强势平台，对立白洗衣液原有“洗护合一”进行全新升级，推出了具有创新变革性的新品类--立白皂液。业内人士称，此次立白集团通过对营销模式和产品双升级，势必打造出行业新典范。

　　娱乐营销新升级助力新品类登场

　　作为立白集团旗下重点发展品牌，立白洗衣液已经成为国内洗衣液领先品牌，透过两季独家冠名音乐强档节目《我是歌手》，建立起独具立白集团自己特色的娱乐营销模式，成功地把立白洗衣液洗护合一的产品理念深度传播，而为消费者所熟悉，也一举成为行内娱乐营销高手。

　　据相关人士介绍，立白集团的娱乐营销模式以借力为核心。如第二季《立白洗衣液 我是歌手》，透过“洗护合一”这一品牌内涵，创意衍生出“合一体”这个载体，同时紧抓的节目内容，在“合一体”这一传播载体上，策划了一系列高互动率的情感营销，与观众产生强烈的共鸣，把“洗护合一”传播得更为广泛。业内人士认为：“这种借力是立白品牌独创的一种创新娱乐营销，节目借力立白品牌，歌手借力《我是歌手》，立白品牌再借力歌手，不断地产生消费者关注的内容，加大相互之间的互动机会，真正地影响到目标受众，彼此借力，大家共赢。”

　　今年，立白集团娱乐营销模式再升级，开启借力话题营销。从主持人古巨基“洗护新专辑”“主此人”这些看似语误的措辞，到 “天生巨基零瑕疵”等冷笑话，成为节目直播当晚社会化媒体的热门话题后，立白集团营销人员立即紧抓热点话题，在社交媒体上引爆网络热议，迅速聚拢大把的人气。

　　就在古巨基主持中说出“看来这一次张靓颖是玩真的”后，《立白我是歌手3》官方微博马上发布“玩真的”海报。当期节目播完以后，“这一次玩真的”话题阅读量已达到4.2亿，参与话题互动人数达10万，成为娱乐圈热门话题。

　　业内人士发现，这个“这一次玩真的”跟立白集团今年新推出的全新品类立白皂液主打“真天然，真浓浆”同出一撤，正是立白皂液今年主打的关键点。作为“洗护合一”新升级的立白皂液借势顺利登场。

　　洗护合一新升级带来洗衣新体验

　　立白洗衣液作为洗涤产品领先品牌，一直跟踪市场变化及消费者的诉求，基于消费者对于易漂性能、去渍效果及温和性的洗衣新诉求，在原来“洗护合一”基础上新升级，研发出洗衣皂液这一创新变革型产品。据立白研发人员介绍，洗衣皂液，是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。洗衣皂液属于立白集团首创，其首款产品就是立白天然皂液，立白天然皂液的上市也让立白集团成为了国内第一家拥有洗衣皂液标准和产品的企业，并持有自有专利。

　　据了解，立白天然皂液所具有的首创植物原液鲜萃科技，是通过萃取了天然植物油皂基，它是由植物油精炼而成，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等营养滋润元素，配方真正源自天然，浓稠看得见，细心呵护衣物。同时，植物油皂基由植物油精炼而成，其结构与油渍相似，因此可非常容易接近油渍，包裹油渍脱离织物纤维。植物油皂基起泡丰富，但其包裹油脂后，亲水性比洗衣液常用的表面活性剂强，容易与水中的镁、钙离子结合，变成不溶解的颗粒，快速脱离织物，轻松去除污渍，也保证了可以快速漂洗。同时，采用欧洲新专利技术和原料，结构与雪纺、涤纶类相似，可深入衣物纤维将污垢从表面分离，洗涤过程中与纤维亲和性强，不伤纤维不伤衣物。自动跟踪污渍，待其脱离织物表面后包裹起来，杜绝洗涤过程再沉积到织物上，防止衣物变黄变旧变硬，持久柔软如新。让消费者体验真天然、真浓稠看得见的洗衣新体验。