文/庞新梅

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　　近日，习近平总书记赴贵州和云南考察调研。从“多彩贵州”到“七彩云南”，到处都跃动着创新创造的勃勃生机，展示着以文塑旅、以旅彰文的文旅高质量发展成果。这次考察期间，习近平总书记进一步阐释推动文旅高质量发展的方法论：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。”

　　何谓“人无我有”？从文旅角度来看，就是拥有其他地区或竞争者所不具备的独特资源、特色产品或服务，如自然赋予的壮丽景观，如历史沉淀的文化瑰宝，如创新打造的旅游体验。这些独特之处，能让游客在众多的选择中独独青睐于此。

　　“人无我有”是文旅高质量发展的独特路径。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游相生共兴，相辅相成。“民族的就是世界的”。中华文明如参天之木深植沃土，为文旅高质量发展提供深厚滋养与精神根系。从这个视角看，做好文旅融合，也不只关乎经济增长，而是能让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。

　　如何发展“人无我有”？答案是，持续推动创造性转化、创新性发展。首先是对自身的资源进行深入的挖掘和梳理。每个地方都有其独特的自然和人文资源，但这些资源往往隐藏在日常生活的背后，需要我们去发现、去提炼。这要求文旅工作者具备敏锐的洞察力和深厚的文化底蕴，能够从中挖掘出具有吸引力的元素，并将其转化为旅游产品。文旅融合要行稳致远，保护是前提。处理好保护和发展的关系，才能走出一条持续、健康的发展之路。旅游是一个很大的产业，乡村旅游如火如荼，民族地区要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰显光彩。

　　其次，要敢于创新，勇于突破。模仿和跟风在文旅产业中是难以长久的。唯有创新，才能打造独一无二的旅游产品。习近平总书记在贵州肇兴侗寨谆谆叮嘱，“既要保护有形的村落、民居、特色建筑风貌，传承无形的非物质文化遗产，又要推动其创造性转化、创新性发展”。肇兴侗寨组建侗族大歌队和侗戏班，将谷雨节、芦笙节、侗年节等民族节日打造成旅游品牌，云南咖啡经济、体育旅居等新业态涌现，丽江不少“观光者”变为“共建者”，“诗”与“远方”相得益彰，传统与现代和美共生。

　　再者，要注重品牌的塑造和推广。品牌是文旅产品的名片，是游客选择旅游目的地的重要参考。一个具有独特魅力的品牌，可以让游客在众多的旅游目的地中一眼就认出并记住。如黑龙江赫哲族的历史文化，新疆《玛纳斯》这样的文化遗产，贵州黔西县的苗绣，云南丽江的古城……这些极具标识性的文化品牌，能让更多的人想去了解，进而喜欢。

　　最后，要坚持可持续发展的理念。文旅产业的发展不能以牺牲环境为代价，也不能忽视当地的利益。习近平总书记强调，“原生态是旅游的资本，发展旅游不能牺牲生态环境”。我们要在保护中开发，在开发中保护，实现文旅产业与自然环境、当地社区的和谐共生。只有坚持可持续发展的理念，才能让文旅产业走得更远、更稳。

　　来源：新湘潭