2022年夏天，0713再就业男团的团综《快乐再出发》脱颖而出。节目在微博的曝光量超百亿，更有近20万人在豆瓣为其打出9.7分，创下国内综艺豆瓣评分最高分。这个夏天，《快乐再出发》掀起了一场综艺风暴。随着综艺的爆火，节目的独家冠名赞助商 —— 陈克明食品旗下品牌五谷道场获得海量曝光，非油炸健康面的理念深入人心，品牌成功出圈。
图片来源：@五谷道场官方微博
据悉，五谷道场成为《快乐再出发》的独家冠名赞助商缘于陆虎的一条微博。五谷道场品牌历经起伏，和0713再就业男团一起再次出发，离不开母公司陈克明食品的大力支持。微博通过对陈克明食品两位副总经理的采访，带大家一起深入了解其背后的故事。
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赞助《快乐再出发》，是巧合更是缘分
4月18日，#0713团综有招商才能推进# 的话题登上热搜，五谷道场官方微博在陆虎的招商微博下评论“一把子支持了”，品牌和节目迅速达成初步合作的意向。“我们的考虑和决策过程是相当果断的。”陈克明食品副总经理、五谷道场负责人杨波提到，“五谷道场的发展历程和再就业男团音乐理念是非常契合的，所以坚定了赞助这个团综的想法。”
图片来源：@五谷道场官方微博
契合的理念使双方配合默契，五谷道场以微博为主阵地，与节目官博、艺人积极互动，主话题#快乐再出发# 多次登上热搜，截至发稿，主话题阅读量29.7亿，讨论量70.3万。对此，杨波表示“这个成绩是非常喜人的，我们为之骄傲。”
图片来源：@五谷道场官方微博
历经沉浮再出发，品牌焕发新活力
相似的经历也是五谷道场决定赞助《快乐再出发》的原因。五谷道场凭借“非油炸更健康”的广告语和健康的饮食概念，在2007年销量高涨，这一年也是07年快乐男生爆火的一年。2017年五谷道场加入陈克明食品，借助陈克明食品强大的产品管理体系、协同效应以及资金支持，开拓销售渠道、研发新品、积极宣传，和0713的哥哥们一样再次出发。
图片来源：@五谷道场官方微博
2019年，五谷道场实现扭亏为盈。面对成功，杨波认为：“这是全体团队、同仁努力的结果，更是母公司全力支持我们的结果。”
探索更多新形式，继续年轻化之路
通过与《快乐再出发》的合作，五谷道场的知名度和销量都得到明显提升。五谷道场成功的背后，离不开陈克明食品的支持。陈克明食品副总经理张晓强调：“随着社会、人口结构的变化，品牌也要走向年轻化。”与受年轻群体欢迎的综艺节目合作，就是陈克明食品走向“年轻化”的信号。
旗下品牌五谷道场独家冠名《快乐再出发》仅是陈克明食品品牌年轻化的一个缩影。近年来，除了投放传统的电视广告（如《寻情记》、《非诚勿扰》）、户外广告，陈克明品牌还赞助了网络热播剧《长安十二时辰》、《下一站是幸福》、《陪你一起长大》。张晓还提到“2020年起，我们邀请知名演员刘涛女士担任陈克明品牌形象代言人。2021年起，陈克明食品与《功夫熊猫》、《哪吒之魔童降世》等知名IP建立产品授权合作关系。”陈克明食品这些年积极探索年轻化道路，通过多种方式逐步构建品牌与年轻群体沟通的桥梁。
图片来源：@五谷道场官方微博
未来陈克明食品也将继续探索更多年轻化的品牌发展形式，更加关注年轻一代对健康生活的理解和需求，积极拥抱新事物。以营养美味的食品，共创幸福生活。