记者手记
电商烧钱吹泡沫 痛并快乐着
赶集网传出的不乐观信号,与烧钱圈地不无关系。
去年,各家电商纷纷投入大手笔请明星代言。葛优代言拉手网,黄晓明为凡客自曝心路,姚晨捧红赶集网,58同城请杨幂奔走呼喊,孙红雷也加入京东商城的阵营。
“烧钱以博眼球是无奈之举”,李成东分析,生活分类服务网站,准入门槛低,必须先通过烧钱来建立用户基础。大手笔投入为其带来了不错的营业额,但负面效应正慢慢体现出来。
最直接的影响是,巨大的泡沫让资本遇冷。得不到回报,众多资本开始撤出电商行业。去年下半年开始,不少团购网站人去楼空、先后倒闭,凡客、唯品会等知名企业上市步伐也纷纷放缓。
你若常上网寻找生活分类信息,应该知道,跟赶集网类似的大网站还有58同城和百姓网。
新浪认证资料显示为“国药控股电子商务项目经理”的“电子商务观察员鲁振旺”3月19日在微博称,分类网站还处于发展中期,所有分类网站都没完成线上线下的布局,这是机会,也是风险。
对此,另一位业内人士分析说,在市场份额上并不弱势的赶集网,如果真出现问题,其他两家分类信息网站或先干起架来,会争抢拉拢赶集网这个盟友。
那时候,上网找生活信息,或许只有一家或两家网站了,“最后兼并为一家网站的可能性不大,同一个行业有空间容纳两个巨头。”刘兴亮认为。
■记者 未晓芳
影响
网购恐怕要多花钱了
整个行业正在回归理性。李成东透露,今年团购企业大规模聘请代言,线上线下投放海量广告的贴钱行为越来越少了。零售类B2C网站,也不像之前那样一味降低毛利压缩利润了。
一淘网发布网购价格指数也显示,进入2011年第四季度以后,国内B2C市场商品平均价格呈现明显上涨趋势。2012年1-2月,全网主要类目商品平均网购价格也有轻微涨幅。
“这是消费者能感觉到的最大变化。”一家大型B2C网站公关部负责人表示,长期贴钱赚吆喝,行业无法健康发展,要追求利润,各企业都会适当调高商品价格。
“会慢慢调整,并控制在消费者可接受的范围内。”李成东认为,为了维护用户基础,商品只会小幅提价,而且提价周期会较长。
此外,团购行业的理性回归有助于提高服务质量。多数小型团购企业被淘汰后,消费者从团购行业得到的服务会更有保障。
微评论
冯立忠(派代电商论坛媒体人): 驻足地铁,很多电商的广告正执行着传统品牌塑造的三步曲,大声喊、秀身价、引到店,这就是电商烧钱战场吗?
薛蛮子(天使基金投资人):时至今日,电商不盈利已成为共识,如果现在谁能给我找出一家赚钱的B2C公司,我就叫他爷爷。
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