湖南省委、省政府决定从今年起，每年召开一届旅游发展大会，由各市州竞争申办，在全省形成 “ 市州争着办、大家比着干 ” 的良好氛围，通过 “ 立标打样 ”，达到 “ 一地举办、全省联动；一花引领、百景争艳 ” 的效果。为营造良好的办会氛围，潇湘晨报晨视频从今天开始推出 “ 湖南文旅大家谈 ” 系列报道，对话省内外业界专家，为湖南文旅发展建言献策。今天，“ 湖南文旅大家谈 ” 对话湖南省广告协会秘书长古湘。
（湖南省广告协会秘书长古湘）
“ 我觉得品牌建设是湖南旅游业升级的关键，是本次旅发大会的重要责任。” 湖南省广告业协会秘书长古湘表示：“ 张家界的出名的只是地理层面，它在吃喝玩乐等方面并没有产生有影响力的消费品牌。” 古湘认为，靠门票获得利润的景区是低附加值的旅游经济，并没有实现旅游产业独有的文化消费高附加值。
“1978 年，美国人均 GDP 达到 1 万美元，在那之后，美国打造了两个旅游品牌，第一个是针对城市白领的咖啡小剧场，叫做星巴克。你们想想看，星巴克里的年轻人穿着西装，喝着咖啡，敲击着手提电脑，就是白领精英向往的都市生活场景，无论在世界哪个城市，只要你在星巴克手捧一杯咖啡，你就会觉得自己是个纽约客；还有一个品牌是迪士尼，迪士尼乐园的诞生完全是消费经济品牌化的产物，是高附加值的人造快乐景观。”
古湘接着说，2016 年至 2019 年，中国人均 GDP 从 8 千美元增长到 1 万美元，在这期间长沙相继诞生了文和友、茶颜悦色等新消费头部品牌。“ 文和友打造了一个消费场景，就是上世纪七八十年代的长沙，它是一个人造的怀旧旅游景点，它的人均客单量其实就是门票，只不过这张门票可以换一桌美食。” 古湘直言，茶颜悦色用中国古典元素打造了一个国风小剧场，如今很多年轻游客到长沙来不一定会去省博去看马王堆汉墓出土文物展，但是会排队去茶颜打卡喝奶茶。
古湘认为，文化意义与消费意义兼具的人造景观是湖南旅游的下一个品牌增长点。“ 岳阳楼的文化意义很大，但它的消费吸引力或许不如环南湖休闲生活圈，杭州有西湖，武汉有东湖，湖南为什么不能有一个休闲度假的南湖呢？我们在发展旅游经济的时候忘记了它的本质其实是品牌经济。”
“ 湖南要成为文化大省，必须先成为品牌（消费）强省。长沙之所以在短短五六年内从一个古老地理名称蜕变成为最受中国年轻人喜爱的个性文化品牌，文（和友）茶（颜悦色）三（顿半）虎（头局）等长沙新消费头部品牌功不可没！”
古湘希望，本次旅发大会可以做好湖南文旅行业品牌基建，“ 重点扶持湖南旅游业那些有信用、重品质、有成熟商业模型的准品牌企业。我相信，三年之内，湖南能打造出 10 个能够跻身中国文旅消费百强的品牌，湖南旅游业就会进入发展快车道。”
潇湘晨报记者王丽姣
来源：潇湘晨报