互联网红包新特征
据企鹅智库大数据显示，和2015年相比，今年春节的互联网红包，在产品、互动、用户体验满意度等多个方面，呈现出新的特性和不容忽视的趋势。
布局扩大
进一步向中小城市覆盖，向年轻和年老群体两极渗透，向更丰富互动模式延伸。
情感诉求
公众抢红包活动延续热度，但反馈毁誉不一。定向社交链红包传播，成为节庆传递情感的重要工具。
简洁至上
今年红包呈现多种玩法，但用户对互联网红包互动诉求，依然以“简洁有收获”为核心。
BAT红包战背后的生意经
百度为构建O2O的社交圈加码
此次红包大战，百度生态全面协同作战，百度钱包联合了百度入口级产品手机百度、百度地图、百度糯米，同时还打通了爱奇艺。业内人士分析表示，在百度生态体系中，手机百度、百度地图是明显的流量入口，百度糯米是明确的消费场景平台，爱奇艺又是专业的内容提供，支付与O2O服务形成闭环，相互补充，优势增强。
阿里靠移动支付构造社交链
今年春节红包大战中，阿里的阵仗看起来最大，与春晚合作给全国人民发红包，最受关注的除了“咻一咻”现金红包外就是“集五福”平分2亿元的红包玩法，依托一系列红包活动直接激活了支付宝用户潜在的社交属性。支付宝相关负责人表示接下来支付宝将会在如何维护如今打开的社交关系链上做文章。
腾讯借强社交关系
切入移动支付
业内人士表示，“红包”成为了腾讯切入移动支付市场的最佳手段，“红包”游戏，让微信和QQ的“支付场景”成为高频应用，培养了用户的支付习惯，为腾讯开拓移动支付市场打下了坚实的基础。此外，今年春节微信红包的一个重要创新点就是红包照片，在春节这个特殊的时间点，让用户体验到了一种互动的趣味性玩法。
北京晨报记者 杨琳
