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跨界好玩社群文化 网友派对喝掉一吨酒

A-A+2015年6月8日14:51新浪湖南评论

 
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  “6月6日的星城夜空,六盏城市之光从湘江某处直射天空;灯光之下,是江小白粉丝和网友众筹举办的露天混饮派对,这里集结豪车游艇美女美食,更集结着长沙最有影响力、最年轻最潮的一批人……”。5月31日的一夜之间,这条链接在长沙网友的社交平台圈中被转发3千余次,阅读量高达6万4千余次,报名通道水泄不通,一票难求。

  江小白:混调鸡尾酒在湘江畔的音乐派对

  记者来到位于潇湘大道与银双路交汇处的活动现场——裕湘纱厂时,这里已人声鼎沸,锣鼓喧天。始建于1919年的裕湘纱厂,属于有百年历史“长沙记忆”,作为长沙的“工业遗产”,她凭借一瓶青春时尚的江小白,向历史焕发出了崭新的容颜:专业级别的舞美呈现、湘江里的豪华游艇、道路边的跑车集结、底蕴厚重的哈雷机车,共同铸造了纱厂门庭下的青春狂欢。同时江小白湖南分公司总经理王晓川还向记者介绍到,本次湘江畔的网友狂欢盛会,并不是由江小白这一个品牌的独角戏,如老长沙龙虾馆,FFMC豪车会所、BRT北京跑车俱乐部、哈雷戴维森、秀色DJ工作室、非奥娜舞蹈艺术会所等诸多长沙圈内鼎负盛名的行业单位也参与进来,通过跨界整合和企业互推的方式联手打造这一品牌活动。

  提出“情绪饮料”一词的江小白,一直极其关注都市白领的“社交恐慌”。据负责人介绍,此次混饮派对,旨在以传统白酒的创新性的“冰饮混饮”喝法,吸引更多的年轻人,以酒为媒,放下网络上的虚拟世界,走到现实生活中和身边的朋友聚会狂欢。情绪的高涨直接使得现场网友喝掉的混饮酒达到一吨之多。

  文艺青年:这个时代社群也需要“跨界”

  江小白在此次活动之前,最引人注目的,是它在整个长沙范围内建立“帮派”联盟。2014年9月,江小白同城约酒大会首次在长沙崭露头角,其独特之处在于,参与活动的网友都是以兴趣爱好或行业联盟为单位组织起来的“帮派”。这也意味着,现场用户不仅有同为“江小白粉丝”的共性,还有圈子内共同交流的兴趣基础,更加有团结起来“一致对外”的组织荣誉感。这些圈子从最初微信群的线上交流,到线下面对面约酒的强社交体验,最终回到线上聚集成为黏性度和忠诚度都居高水准的“超级社群”。记者注意到,此次混饮派对的组织形式依然沿用了这种“帮派文化”。

  记者采访到本次活动的协办单位之一,北京跑车俱乐部湖南分会负责人何敬江时,他介绍到,他一直是江小白同城约酒大会“跑车帮”的负责人,而江小白已经形成了独特的帮派文化,目前长沙各大行业领域和兴趣圈子里的人都已经熟悉和接受这种社群组织的形式。何敬江同时指出,帮派文化之所以能够长远发展,在于江小白有开放的互联网思维,能够给参与其中的帮派真正的价值,解决他们的推广和人脉问题,“这个时代玩社群也需要极强的‘跨界’能力,而江小白毫无疑问地做到了这一点”,何敬江最后总结道。

  文化解读:根植于人文和人性深处的社交需求

  活动接近尾声,活动主要负责人向记者指出,江小白在湖南的发展高度适应了江小白酒业在文化定位上的要求,完成了向消费者的文化输出。他还介绍到,江小白是一种非常文艺的情绪化饮料,面对相对年轻化的消费者,我们理应在他们的内心深处找到他们的价值取向和情感共鸣。

  负责人最后向记者感叹道“在感受现场几乎专业级别的声光电的演出之余,我猜300余名粉丝的狂欢,大概只有很少一部分来自现场的舞台效果,所有情绪的高潮,都来自于他们身边的“人”——这就是江小白社群运营者最大的自豪和满足感——‘江小白给的从来不是物质上浮夸的表现方式,而是根植于内心的情怀和情感’。在互联网发展瞬息万变的今天,掌握在手中的不应只是核心科技,更应该是对人文和人性最深处理解和满足”。

 

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