3月18日下午，由华润雪花啤酒主办的“雪花勇闯天涯大学生挑战未登峰”启动仪式在中国人民大学举行，百余名大学生户外活动爱好者和30余家重量级媒体齐聚现场。活动官方网站同日上线，标志着专门面向全国在校大学生的2015雪花勇闯天涯全国招募随之展开。大学生可登录官网报名，通过选拔后于5月中旬奔赴云南，挑战未登峰。同时，湖南赛区的招募选拔活动也即将拉开帷幕，湖南全省各高校的大学生们将在这个春天与雪花啤酒一起体验户外竞技的乐趣，实现自我价值的提升。

　　2015大学生挑战未登峰是雪花勇闯天涯系列活动的第十一年。经过十年的累积和成长，自今年开始，雪花勇闯天涯活动将聚焦于大学生这个洋溢着青春热血的群体，希望借由活动向他们传递“进取、挑战、创新”的精神内涵，激发他们的勇闯精神，鼓励他们直面未知的风险，勇于开拓自己的未来。

　　据主办方雪花啤酒营销中心总经理曾申平介绍：“挑战未登峰的大学生勇闯队伍将有专业的户外领队、地理专业人员、专业摄制组、高原医生等随行，保障活动的安全性和专业性。同时，活动还面向全国高校招募大学生报道团，让大学生自己亲身采访，以他们的视角跟踪记录大学生勇士的挑战未登峰之旅。”

　　“雪花勇闯天涯”是华润雪花啤酒原创性的品牌推广活动，2005年至今已成功举行了十届，走过了高原、雪山、极地、荒野，勇闯队员们秉持进取、挑战、创新的精神，携手完成一个又一个勇闯任务。雪花勇闯天涯活动已成为雪花啤酒一年一度的户外饕餮盛宴。从雅鲁藏布大峡谷到长江源，从远征国境线到极地探索，从乔戈里到红军长征之路，从可可西里到冲破雪线，从翻越喜马拉雅到挑战未登峰，雪花啤酒一以贯之的勇闯精神，不仅打造了差异化的独有品牌标识，更以其专注、持续实现了自身品牌巅峰的不断攀越。2013年，华润雪花总销量和品牌销量双双突破1000万吨，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。

　　未登峰是指从未有人登顶的山峰。对未登峰的挑战就是挑战未知，难度未知、路线未知、山体信息未知，正如大学生面对的人生，充满不确定性，也充满未知之美，唯有勇闯未知，才能完成自我超越。

　　共青团中央学校部副部长李骥等领导出席了启动仪式。雪花啤酒还在启动仪式现场向户外救援组织进行了捐赠。