“我们要做的是一个有文化跟随的服装品牌，而不是一个随处可见的广告品牌。”“楚源地”艺术生活圈发起人兼品牌运作人郑晓慕认为，“兮谷”不仅是“楚源地”第一个即将面世的原创族群品牌，同时也是中国目前唯一以楚文化为主题的原创设计师服装品牌。3月份底“兮谷”将在淘宝天猫预售上线， “我们希望以服装为沟通载体，讲文化、讲故事、讲生活、讲认同，这也注定了品牌发展需要一定的时间与过程。”

　　创立“兮谷”之初，很多人并不理解“楚源地”为何首先选择服装作为旗下第一个面世的产品，特别是在当下服装市场竞争日益激烈的互联网电商时代，品牌的建立并非易事。郑晓慕深知走文化品牌的艰辛，但她也表示，“服装是文化最容易读懂的因素，服装的材质、裁剪、设计等细节处理能够引导人们更好的对楚文化进行解读，更能够让穿着者感受‘兮谷’所倡导的本真与浪漫。”

兮谷服饰的设计草图

　　对比淘宝上众多已成功的线上品牌，郑晓慕觉得“兮谷”有其独特的品牌优势：“兮谷”既是商品，也是生活。既有美感，也有性格。一个真正有生命力的品牌，你能看到她的原则、她的有所为有所不为，“兮谷”也是这样。虽然“兮谷”在淘宝天猫是以线上品牌亮相，但却结合到传统商业的优势，重点凸显商品与用户的对话感，最终实现商品承载线上购买，沙龙承载线下体验的购物新方式。

兮谷服饰领唛

　　对于为何选择楚文化作为“兮谷”的文化根源，郑晓慕举了个例子，她说中国目前有近两亿奢侈品消费人群，为全球奢侈品消费第二大国。表面这是国内物质生活水平与发达国家经济水平逐渐接轨的社会现象，但回头想想，我们却不再消费自己的文化、本土的商品。国外的奢侈品都在讲文化、讲传承，而我们却成为国外品牌的跟随者。对比秦文化的专制功利、汉文化的政治约束，楚文化更重感情，更浪漫，更富自由激情，这是东方文明的血液中真正不灭的，应该保存下来的精神和去传递的一份力量。搬到今天来讲，就是更具现实借鉴意义与价值。

　　文化的建立需要一个漫长的过程，而文化的普及也非一朝一夕，郑晓慕深谙市场竞争中的时间先机法则，却依然选择走文化品牌的路子发展“兮谷”， “就如之前所提，我们不希望做一个完全以利益为主导的广告品牌，提供了商品消费者来购买，交易完成。‘兮谷’会一直用一种讲文化、讲生活、讲故事的方式让用户能够主动地去认可我们的理念，长期相处。”说到底，好的品牌深入人心，因为在消费者的心里，不仅只有商品，更多的是情感认同。“兮谷”的“谷”是一颗种子，代表着新生、再生、重生，也是一份“虚怀若谷”的心态。认同了这个，至少，我们的消费者是幸福感很高的人群，也是真正知道自己生命价值的人群。