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亚洲品牌500强传媒业居第二 湖南广电列146位

A-A+2013年10月9日11:48中国新闻出版报评论

中央电视台中央电视台
2013年亚洲品牌500强排行榜2013年亚洲品牌500强排行榜
     本报记者 牛春颖

  日前,由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制发布的2013年“亚洲品牌500强”排行榜揭晓,这是世界品牌实验室第8次对亚洲品牌的影响力进行的测评,共有19个国家和地区的500个品牌入选。其中,传媒行业入围57个品牌,中国内地占24席。

  传媒业排名仅次于金融业

  在此次“亚洲品牌500强”排名中,传媒行业在入选榜单数最多的10个行业中位居第二,仅次于金融业,与上一次一样。更值得一提的是,传媒业此次共入围57个品牌,占11.4%,仅比排名第一的金融行业(59个品牌)少两个品牌。

  “亚洲品牌500强”榜单于2006年首次公布,传媒行业入选品牌在2006年、2007年位列第三,自2008年起跃居亚军一直保持至今,且与第一名金融行业的差距在不断缩小。

  “亚洲品牌500强”的评判标准是品牌的亚洲影响力,品牌影响力包括品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。在“亚洲品牌500强”榜单公布之初的2006年,我国内地只有6个品牌入围,央视是唯一一家传媒品牌。随着最近几年我国传媒业对品牌塑造、市场拓展等领域的重视,许多媒体的综合影响力迅速提升。在此次入榜的57个传媒品牌中,中国内地占24席,分别是《人民日报》等13家报纸、中央电视台等8家广电媒体、《读者》等3家期刊,入围总数已经接近传媒行业品牌的半壁江山。

  地方传媒影响力不可小觑

  今年入围的中国内地媒体品牌与去年大体相当,只有个别媒体从榜单上消失。连续7年进入榜单的中央电视台排名不变,仍是第6位,这不仅在中国内地入围的24家传媒品牌中位列第一,而且在整个榜单上也是传媒行业的第一名。此外,《人民日报》列第56位,比去年提升3位;《参考消息》列第102位,比去年提升4位;湖南广电列第146位,比去年提升11位;《浙江日报》列第459位,比去年提升8位;东南卫视列第395位,比去年上升6位。此外,《半月谈》《羊城晚报》《钱江晚报》《读者》等均攀升2~3位。

  另外,榜单上还有两个明显的特点。一是竞争白热化在榜单上一览无余。竞争异常激烈的省级卫视第一梯队在榜单上仍旧“咬得死死的”。湖南广电排名146位,江苏广电排名151位,浙江广电排名155位。二是地方报纸的影响力不可小觑。此次入围的13家报纸中,除《人民日报》《参考消息》外都是地方性报纸,这些媒体的影响力不仅走出一域、走向全国,其影响力已经冲向亚洲。

  世界品牌实验室目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院,英国牛津大学、剑桥大学等顶级学府。因此,进入由其牵头评选的亚洲品牌500强,对这些传媒机构而言,自然是不小的肯定。

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