继10月14日芙蓉镇成功召开湖南省特色文旅小镇建设工作推进会暨成果展后,又传喜讯!文化和旅游部拟确定湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇等120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区!

 芙蓉镇对旅游产品进行创意升级,打造自身文旅特色的夜芙蓉,以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品,吸引游客走进来、留下来,延长景区运营宽度和广度,进一步点亮旅游夜经济。

  一、做好产品时空纵横融合大文章,点亮古镇夜经济

  2018年,湖南华夏投资集团与永顺县政府成立芙蓉镇文旅合资公司后,一直致力于推动相关产业多元发展,延展游客时间、拓展区域空间,重点打造景区的夜文化、夜经济,使芙蓉镇逐步从门票观光型转变为休闲体验度假型景区。运营时间由原来的下午18点推迟到晚上24点,优化建设了景区景观系统和夜景系统,使芙蓉镇景观特色更加突出。

  同时深挖土家、土司文化,提质影视、红色文化,推进特色文化资源向旅游产品线路化加速转化,孵化出“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”、“红色记忆”、“酉水歌谣”等常态化、全天候文化展示和演艺产品,展示了土家茅古斯、山歌酉水号子、梯玛神歌、铜铃舞等十三个国家级非物质文化遗产,倍受市场好评。目前,芙蓉镇拥有文化娱乐项目 180 余项,其中夜间开放文化娱乐项目设施 130 余项。

  二、做深产业文章,焕发古镇振兴活力

  芙蓉镇夜经济的火爆,与发现消费新需求,抢抓消费升级,开发新产品、新业态、新消费模式,构建产业生态不无关系。政企社区三方联动,与民宿、客栈成立民宿联盟,发展业态合作,采取多种合作模式,对餐饮、商铺进行管理与规划,导客引流,充分调动当地居民的参与积极性,极大丰富了吃住行游购娱产业链。

  致力于深入挖掘土家族文化内涵,突出在地原生化,让湘西土风苗韵文化向年轻化、时尚化、产品化转变。开发出“花开锦饰”“花开芙蓉”“神秘湘西”“百毒不侵”等多个系列800多个SKU有品质、有内涵、有生活乐趣的土风苗韵的旅游文创产品,让游客把文化提在手上、穿在身上、记在心里,让文创产品真正做到了可参与、可体验、可消费、可传播。

  三、做强品牌宣传,将古镇唯美夜景推向世界。

  品宣以目标游客需求为导向,做到“形式有创意,内容要唯美共情”,让芙蓉镇夜景惊艳绽放于世界观众眼前。今年春节期间,湖南卫视“新春走基层·爱上芙蓉镇”连续9天在《湖南新闻联播》特别报道,景区接待游客约10万人,全镇实现旅游收入过亿元;3月底春寒料峭,《百年风华·千秋伟业》红色之夜,《潇湘盛景·诗画芙蓉》国潮之夜接连登场,“天使之瞳”舞台流光溢彩、炫目恢宏。活动期间,在线观看人数达4000余万人次,短视频传播总量达2亿+。让芙蓉镇成为2021年上半年最火爆的特色文旅小镇之一。

  四、做透品质文章,擦亮古镇靓丽名片

  为营造良好的旅游环境,提升芙蓉镇整体形象,永顺县相关部门积极推进具有一流的旅游公共服务设施体系建设,不断满足广大游客的旅游公共服务需求。芙蓉镇高速已于 2017年通车,高速铁路也即将通车,距离张家界荷花机场和铜仁凤凰机场均只需一个小时即可到达,交通十分便利。进入景区道路全部建成柏油路面,确保交通畅通。旅游信息服务已完成建立,各景点、游线标识标牌建设已完成,完整建设了供电、供水、通信、保洁、游览服务配套设施等,编制了运行、维护标准流程,运转正常,为游客景区内游览和出行提供了方便。

  五、政策有力扶持,让古镇夜间更闪耀

  湖南省、湘西州专门出台扶持政策若干条,保障古镇全速发展;永顺县高度重视芙蓉镇景区发展夜间文化和旅游经济,在芙蓉镇专门成立了三产融合发展指挥部,在芙蓉镇合理规划文化和旅游场所消费场所设施空间布局,推进审慎包容监管,营造良好营商环境,引导芙蓉镇景区主体创新夜间文化和旅游消费业态,对于芙蓉镇景区进行重点扶持,制定了相关奖补及优惠政策,芙蓉镇的夜间更闪耀。

  张吉怀高铁开通在即,芙蓉镇将乘着“高铁开进景区里”的优势,发挥游客集散中心功能,建立起以芙蓉镇·红石林度假区为核心,辐射红石林、老司城、猛洞河、不二门、小溪等多个世界著名文化遗产和自然胜景,打造成世界级休闲度假旅游目的地,为推进乡村振兴、实现共同富裕注入强劲动能!