湖南省特色文旅小镇建设工作推进会现场湖南省特色文旅小镇建设工作推进会现场

  10月13日至14日,酉水河畔,湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇热闹非凡。湖南省23个特色文旅小镇的相关负责人带着美景、美食、好物,参加湖南省特色文旅小镇建设工作推进会暨成果展,共同交流探讨文旅小镇建设经验,推动全省特色文旅小镇规范健康可持续发展。

省人民政府副秘书长彭翔主持会议省人民政府副秘书长彭翔主持会议

  湖南省人民政府副省长谢卫江出席会议并讲话,省人民政府副秘书长彭翔主持会议,湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长禹新荣介绍全省文旅小镇建设情况。湖南省民宗委党组书记、主任向恩明出席会议。湘西州委书记虢正贵致辞。湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红,省发展和改革委员会二级巡视员杨旭华,省财政厅二级巡视员张利武,湘西州委常委、州委秘书长向邦伟参加会议。

芙蓉镇被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”芙蓉镇被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”

  拥有两千多年历史的芙蓉镇,被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”,2019年,芙蓉镇入选我省十大特色文旅小镇。秉持着“生态立镇、产业兴镇、旅游强镇”的发展理念,芙蓉镇引天下客慕名前来打卡。特色文旅小镇的快速发展,印证了湘西州第十二次党代会上“打造国内外享有盛名的旅游目的地”的5年发展目标之一。

成果展现场成果展现场

  14日上午,在位于芙蓉镇的湘西世界地质公园博物馆前坪广场成果展现场,23个特色文旅小镇在这里通过图片、文字、特色产品等尽情展示各自的美与特。湖南华夏投资集团带来的芙蓉镇特色文创产品吸引参会人员纷纷驻足端详交流。

副省长谢卫江为2021年省级特色文旅小镇授牌副省长谢卫江为2021年省级特色文旅小镇授牌

  2019年至2021年,我省先后评出23家特色文旅小镇,各小镇坚持提升文化内涵,推进文旅深度融合,坚持突出特色产业,推进产业兴镇,坚持加强服务体系和管理机制创新,扩大品牌影响,促进经济转型升级、推进乡村振兴和新型城镇化建设。2020年全省文旅小镇接待游客约3659万人次,旅游总收入约167亿元,其中芙蓉镇占比20%,发挥了重要作用。特色文旅小镇已成为拉动我省消费、促进乡村振兴和经济社会高质量发展的重要途径。

副省长谢卫江讲话副省长谢卫江讲话

  副省长谢卫江表示,这几年来我省特色文旅小镇作用发挥明显,成效显著,提升了湖南文旅品牌形象,促进了文旅产业转型升级;助力了乡村振兴,推动了共同富裕。对全省特色文旅小镇取得的成绩表示充分肯定。芙蓉镇作为全省首批十大特色文旅小镇之一,一是业态丰富,产业兴旺;二是带动原居民和镇域经济发展明显;三是“政府引导、企业主体、市场运作”模式成功有效,芙蓉镇的成功经验值得思考。

  他同时指出,我省特色文旅小镇建设虽然取得了明显成效,但还存在着一些差距。一是特色不够突出,在特色文化、自然风光、文物古迹、特色建筑、民族风情等方面深度挖掘仍然不够;二是品牌营销不够,对移动互联网形势下通过新媒体营销对年轻人的表达方式和热门元素运用不够;三是促进消费不够,缺乏常态化的夜游和夜间体验项目;四是业态还不够丰富,部分景区仍停留在传统型门票经济,围绕文化特质二次开发不够。差距所在,也是潜力所在,要妥善解决这些问题,我省特色文旅小镇的发展还有很大空间。他强调,要坚持以市场为导向、游客为中心、营销为手段来包装策划,根据资源特色精准定位主导产业,形成核心产品和品牌,实现规划提质;要适应新的消费需求,坚持文旅深度融合创新,打造夜经济,增强体验互动感,努力拓展新的旅游要素,实现丰富业态、产业提升;政府重点要做好规划引导、公共服务环境、基础配套设施、市场监管。企业要狠抓小镇产品打造、市场营运和营销,实现有为政府和有效市场有机统一,让特色文旅小镇从“重开发”向“重运营”转变、从“重物”向“重人”转变、从“重硬件”向“重体验”转变。全面提升我省特色文旅小镇品质,充分发挥它的吸引力和辐射带动力,将其打造成为湖南文化旅游发展的亮丽名片,为实施“三高四新”战略,建设现代化新湖南贡献力量。

省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长禹新荣介绍特色文旅小镇建设情况省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长禹新荣介绍特色文旅小镇建设情况

  省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长禹新荣介绍了特色文旅小镇的建设情况。特色文旅小镇建设是一项系统工程,湖南各级文化和旅游部门要找准工作的重点、难点和切入点,坚持新发展理念,大力打造特色品牌,突出典型示范引领,强调跟踪管理服务,步步为营,攻坚克难,不断提高特色文旅小镇建设的质量和效益,努力开创特色文旅小镇建设的新局面,探索一条具有湖南特色的文旅小镇发展路子,为促进“三高四新”战略实施做出新贡献。

湘西州委书记虢正贵致辞湘西州委书记虢正贵致辞

  湘西州委书记虢正贵说,自2019年湖南启动特色文旅小镇建设以来,湘西州依托民族风情、自然风光、文化遗产等资源优势,打造了永顺芙蓉镇、龙山里耶和苗儿滩镇、凤凰山江镇等一批特色文旅小镇。这些小镇已成为广大游客度假出游的品质旅游之选、康健休闲之选和寻觅乡愁之选。下一阶段,湘西州将把州域内1.55万㎡的土地作为大公园大景区来规划建设经营,以更高标准推进特色文旅小镇建设,着力打造亮点更多、实力更强、品质更高、品牌更响的特色文旅小镇,带动百姓致富、促进乡村振兴,助推州域经济高质量发展。

省政协委员、省工商联副主席、湖南华夏投资集团有限公司董事长钟飞介绍芙蓉镇开发经验省政协委员、省工商联副主席、湖南华夏投资集团有限公司董事长钟飞介绍芙蓉镇开发经验

  省政协委员、省工商联副主席、湖南华夏投资集团有限公司董事长钟飞在会上介绍了芙蓉镇文旅小镇的开发经验,她表示,芙蓉镇游客量从过去年不足20万人,增长到去年疫后年的180万人,今年上半年更是已达170多万人,其火爆不是必然。一是做好“产品时空纵横融合”大文章,始终坚持产品为王,将产品的特色化匠心打造作为古镇发展的根本方向,加快推进文旅跨界深度融合,沿着产品链,纵向上下打通,构建产业生态。并推动相关产业多元发展,延展游客时间、拓展区域空间,将夜游经济纳入到旅游动线中来,芙蓉镇逐步从门票观光型转变为休闲体验度假型景区。二是做深“产业”文章,发现消费新需求,抢抓消费升级,开发新产品、新业态、新消费模式,构建小镇产业生态。三是做强品宣+营销,将古镇推向世界。宣推方面以目标游客需求为导向,做到“形式有创意,内容要饱满唯美共情”。官媒与自媒体多管齐下,用好用活短视频、网红打卡和直播等宣推手段,高频次快节奏产出内容,制造声量。营销方面,芙蓉镇主动融入湘西1小时生态文旅圈和3小时黄金旅游圈,加强与大型旅行社合作,做到与周边景区线路互推、营销互动、游客互送、业态互补,本着诚信的精神,用开放的态度,共赢市场。四是做透“品质”文章,擦亮古镇靓丽名片,芙蓉镇一直致力于在“保护、规划、建设、管理”上苦练内功,全面提升小镇品质,未来芙蓉镇核心区还将提质扩容3倍,培育更多新旅游期的新业态。希望全省23个特色文旅小镇抱团发展,形成同呼吸共命运的大生态,成为“锦绣潇湘、快乐湖南”品牌中人人争相体验的网红打卡新名片,走向全国,走向世界。

省政协委员、省远景经济发展研究院院长北冰就“文旅新消费”作主题分享省政协委员、省远景经济发展研究院院长北冰就“文旅新消费”作主题分享

  “旅游消费开启经济‘内循环’模式,红色文旅和文化休闲需求井喷,年轻消费群体成为旅游消费绝对主力。”推进会现场,省政协委员、省远景经济发展研究院院长北冰建议:“要发挥资源禀赋优势,推动美食与旅游业深度融合,推动红色资源优势转化、发挥传统书院的比较优势,撬动研学消费需求,打造文旅商融合特色品牌,要把握游客核心需求,构建精品旅游线路,打造夜间消费新场景。”

凤凰旅投开发建设集团有限公司董事长张顺心就“文旅产业助力乡村振兴新模式”作主题分享凤凰旅投开发建设集团有限公司董事长张顺心就“文旅产业助力乡村振兴新模式”作主题分享

  “合理规划有效利用资源,品牌打造市场推介产品,村民参与共同创业,共建共享乡村振兴。”凤凰旅投开发建设集团有限公司负责人,对该县竹山村文旅发展的“竹山模式”进行深入解读,共享偏远苗乡的文旅发展经验。

云冰山旅游景区总经理黄伟雄就“云冰山旅游景区发展新模式”作主题分享云冰山旅游景区总经理黄伟雄就“云冰山旅游景区发展新模式”作主题分享

  “主打文艺管家,把文化艺术融入民宿村里,为每栋民宿招募配备适合的文艺管家,进而提高游客的旅游体验。”永州市云冰山旅游景区的发展新模式,创新民宿管理路子,新颖独到。

永顺县人民政府代理县长向加茂作典型经验发言永顺县人民政府代理县长向加茂作典型经验发言

  永顺县人民政府县长向加茂围绕打造有特色、高质量发展的芙蓉镇特色文旅小镇做了精彩的发言。他表示本着“政府引导、企业主体、市场化运作”的原则,永顺县政府与湖南华夏投资集团在2018年成立芙蓉镇文旅合资公司,政企双方精诚合作。县委县政府和各级领导及各职能部门在公共服务上下大力气改善环境,包括自然、人文、社区环境,让芙蓉镇形成友好型环境、信用型旅游生态;企业主体则不负使命,发挥专业精神,激活市场活力,打好产品、运营、宣推、营销组合拳。政企双方各尽其力,将各自的优势、功能发挥到极致,携手将芙蓉镇打造成文旅融合、乡村振兴、新型城镇化建设协同发展的高质量特色小镇。

衡阳师范学院地理与旅游学院院长、教授邓运员发布特色文旅小镇精品旅游线路衡阳师范学院地理与旅游学院院长、教授邓运员发布特色文旅小镇精品旅游线路

  浏阳市文家市文旅小镇、洪江区古商城文旅小镇、江华瑶族自治县水口文旅小镇、新宁县崀山文旅小镇作了典型经验发言。衡阳师范学院地理与旅游学院院长、教授邓运员发布了“湘北:红色记忆,家国情怀”、“湘南:山水如画,人文荟萃”、“湘中:世外桃源,茶花飘香”、“湘西:民族风情,多姿多彩”等多条特色文旅小镇精品旅游线路。

  张吉怀高铁开通在即,这是一条承载厚重历史人文与绝美山水诗意的“最美高铁”,它为湘西地区文旅快速发展打通了“主动脉”、启动了“新引擎”、赋予了新机遇。作为全国距离高铁站最短的景区,芙蓉镇将乘着“高铁开进景区里”的优势,串联起红石林、老司城、猛洞河、不二门、小溪等多个世界著名文化遗产和自然胜景的“黄金旅游通道”,多措并举,把芙蓉镇·红石林度假区打造成为世界旅游休闲度假区,立足新发展阶段、贯彻新发展理念,围绕实施“三高四新”战略,抓住历史机遇,以更高标准加力推进特色文旅小镇建设,成为湖南乡村振兴新引擎、文旅融合新动能。