9月11日,湖南黑茶领军企业润和茶业集团宣布斥资2亿元进军电商领域,这标志着安化黑茶开启“全产业链整合+电商平台+茶社会化传播”的新商业模式。
“电子商务作为一种新兴的茶叶销售平台和渠道模式,去年茶叶电商的销售总额接近85亿元,根据目前的增长势头推算,到2014年底,预计为100亿元。” 在今天上午举行的湖南润和茶业集团全球电商启动仪式上,工信部信息化三农服务办主任梅逸透露上述消息。
有着悠久历史的安化黑茶一直十分“传统”,黑茶企业信息化程度普遍不高。“利用互联网平台覆盖性广、交易便利的特性是推行黑茶消费,开拓市场、打响品牌 的不二途径。”电商行业普遍认为,随着电商市场的飞速发展,行业内专业化电子商务服务企业的出现,使今天的中国茶行业在电商化的转型中迎来了最好的发展时机,尤其是2014年达到顶峰状态。据工信部统计,迄今80%的安化黑茶企业已“触网”。
梅逸认为,与白酒、大米、油等传统行业不同的是,茶作为日常消费品却不具有明显的易损耗、易变质的自然属性,对运输、储存条件要求相对不高,而饮茶的人又具有一定的重复购买率。这样看来,茶行业似乎更适合电子商务的生存模式。
此次,润和茶业集团通过中国电信114台、新浪网、腾讯网、天涯网、淘宝网向全球发起一元购买黑茶袋泡茶活动,开创了安化黑茶借助互联网平台实 现“茶社会化传播”的新营销模式。该集团董事长陈社行说,新的商业模式能够快速扩大安化黑茶市场份额、显著提升品牌影响力,同时因电子交易方式省却了很多 中间环节,消费者可用更低的价钱买到真正的安化黑茶。
省政协副主席武吉海参加发布会。