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行为消费正在兴起 为爱好“挥金如土”

A-A+2014年6月13日09:28星辰在线-长沙晚报评论

制图/王斌制图/王斌

  过去,大家爱用“摄影穷一生”来调侃摄影发烧友平时节衣缩食却舍得为摄影花费几十万元置办设备。现在,越来越多的人喜欢将钱不计成本地花在自己喜欢的事情上,“钓鱼发烧友”、“发型发烧友”、“做饭发烧友”源源不断地涌现,这种为爱好“挥金如土”的消费模式正大面积兴起,大家称之为“行为消费”。他们眼中的“消费”不仅是柴米油盐,更是在追求一种自己喜爱的生活方式。

  万元一顿自制晚餐  只为“我过得很好”

  普普通通一顿晚餐,你去公司对面的快餐店掏出20元就能迅速获得。而为了拍视频分享一顿自己做的晚餐,今年27岁的尤仟不仅买了丰盛的饭菜、红酒及红酒杯,还专门买了单反相机、漂亮的晚礼服、高档的白手套、餐桌的桌布、精致的蜡烛台,甚至还想“要能买一台复古的留声机就完美了”,算起来花费达上万元,只因“分享做饭”是她的兴趣爱好。

  “上班赚钱,兼职攒钱,买点保险,住自己买的房子,每年出去旅行一次,滑雪泡温泉,学瑜伽和国画,空闲时间找朋友们去户外运动。”这是尤仟目前的生活写照。鉴于七大姑八大姨都担心她没男朋友照顾会生活得不好,她决定通过分享一个人做饭的生活视频来告诉大家“我单身但是我过得很好”。

  和尤仟一样,33岁仍单身的小刘喜欢将自己的周末时间花在钓鱼上,平日不舍得花钱的他在钓鱼相关事情上可谓“挥金如土”。“垂钓跟玩单反相机一样,懂行的人才能体会到其中的乐趣。”在小刘的家里,威海的鱼竿、湖南的鱼漂、湖北的鱼饵……鱼竿从100元到上万元不等,且有十多个种类。而大到水上冲锋舟、快艇、露营帐篷,小到鱼钩、鱼线、浮标,只要在自己能力范围内的与钓鱼相关的装备,小刘都想方设法地“拿下”,这不他刚刚买了一辆方便进村道钓鱼的小型车。

  为秀宝宝照片  新妈妈成摄影烧钱友

  “老公,我得再去买个相机镜头,这镜头次了,把咱们家宝宝拍得没别人好看。”上个月才换了个10000元相机镜头的小吴,这次准备买个三五万元的相机镜头。

  小吴半年前生下一个可爱的女儿,前两个月她看很多新妈妈都在朋友圈秀宝宝的照片、视频,便加入其中。从手机拍照、卡片相机拍照到单反拍照,现在小吴已经进入“镜头”阶段了,看着朋友圈里那些妈妈们介绍自己是如何用好镜头拍到宝宝的精彩照片时,小吴跃跃欲试。为了达到好的摄影效果,除了相机外还得搭配好宝宝的衣服、背景环境、辅助道具等。几个月下来,小吴家里的摄影设备接近专业儿童影楼的架势了。

  朋友圈中,除了秀晚餐、秀宝宝的,还有秀茶艺的,以此让自己有种清风古道的雅士风范。为了摆脱给人一种“银行职员铜臭味重”的感觉,本来就对茶艺有兴趣的银行职员罗云,花了3000元报了个茶艺师培训班,用了500元买了茶桌,花200元买了一套茶具,还买了千余元的好茶叶,添置了一套古朴的太极装。“我崇尚茶道文化和慢的生活方式。”小罗说,学成高级茶艺师后再拍视频发到朋友圈里。

  行为消费兴起  追求的是生活方式

  尤仟花万余元自制一顿浪漫晚餐,小刘倾尽积蓄购买钓鱼设备,小吴秀宝宝照片成摄影烧钱友,罗云为塑造清风古道形象花钱学习茶道……这就是正在兴起的一种消费模式,大家把这种以追求生活方式为目标的新消费模式称为“行为消费”。

  “行为消费”不同于经济意义上对物品的消耗,而是指一种生活方式。换句话说,大家所消费的不是商品和服务的使用价值,而是它们的符号象征意义。“行为消费”中的需求是被创造出来的,它使大家总是处在一种“欲购情结”之中,从而无止境地追求商品符号所代表的生活方式。就像尤仟为了拍好一顿自制晚餐而不断地购买各种相关商品,模仿电影里的法式大餐的布置。

  有的“行为消费”甚至并不需要人们真正地去购买,而是对符号和由符号所代表的意义的“消费”。例如,所谓的“逛街”以及在此过程中对橱窗所展示的商品的大饱眼福,“消费”也成为人的自我表达和暴露的主要形式和意义来源,对符号之意义的消费过程在不知不觉中构建了新型的社会关系与社会生活的方式。正如小刘使用最顶级设备垂钓时,觉得自己富有得胜过比尔·盖茨的生活,“我在自己喜欢的领域得到了最好的待遇。”

  “行为消费”虽然花销起来不计成本,但带给消费者的收益也是普通消费无法比拟的。随着人们消费层次的日益提升,这或是未来消费的潮流。

    (记者 李 金)

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