eMarketer曾发布数据，2023年全球零售电商市场增速排名中，东南亚地区以18.6%的速度高居第一位。为深入洞察这片充满活力的出海热土，5月26日-6月1日，长沙电商协会一行20家企业代表前往印尼&马来开展商务考察交流活动。期间与印尼零售商和商场租户协会、TikTok印尼总部、极兔速递、Desty、KUPU、TOMORO咖啡等优秀商协会及企业进行了深度的交流，共同探讨东南亚市场的商业生态格局与潜在机遇。
考察团首站抵达东南亚最大的经济体——印尼。作为东盟第一大国，印尼近年来经济持续稳步增长，保持着5%以上的经济增长率。同时，其年轻的人口结构为消费市场注入了巨大的活力。2022年，印尼平均年龄约为29.9岁，劳动年龄人口（15-64岁）占总人口的67.9%，显示出巨大的消费潜力。在消费市场方面，食品饮料、母婴、化妆品、保健品、连锁餐饮、服装等行业均展现出巨大的发展潜力。
在印尼期间，考察团一行参访雅加达合作社和中小企业部，在印尼零售商和商场租户协会总主席刘德伟（Budihardjo Iduansjah）和辅导理事会陈炜贤（Hendra Widjaja）的陪同下，受到合作社和中小企业生产力和竞争力部长专家赫伯特（Herbert Siagian）及合作社和中小企业部中小企业领域助理秘书哈利约诺（Koko Haryono）的热情接待。
中国成为印尼第一大的外商投资来源国，奠定中印关系持续良好基础。在座谈交流环节，双方就各自的基本情况进行了详细的介绍。刘德伟向考察团一行介绍了印尼零售商和商场租户协会的作用，包括业务发展、活动、与各协会的合作，包括访问中国建立更密切的合作。陈炜贤介绍到，印尼零售商和商场租户协会拥有800个知名品牌，均是印尼各大商场的租户。他表示非常期待能与长沙企业家们建立更密切的合作，共同搭建起两国之间的商业桥梁。
长沙电商协会会长王英平详细介绍了协会的发展历程、会员情况以及在推动湖南电商产业发展方面的积极作用。她表示，长沙电商协会作为湖南省首家电子商务行业协会，拥有水羊股份、安克创新等一批本土领先电商企业，会员总数超过300家。通过此次考察活动，考察团成员们对印尼市场的现状和当地消费者的需求偏好有了更深入的了解，为双方未来的合作提供了更多的机会和可能性。
互相赠送纪念品
参观合作社和中小企业部援助的中小企业产品此外，考察团一行还参访了TikTok印尼总部（2022年，TikTok印尼电商GMV贡献了TikTok东南亚电商的60%）、Desty（全链路印尼本土电商运营工具平台，服务超过200万的本地电商商家用户）、KUPU（金光集团旗下的AI互联网招聘平台）、TOMORO咖啡（雅加达排名第一咖啡连锁品牌）、极兔速递（全球综合物流服务运营商，在印尼的市占率超40%成为第一）等知名企业，通过与这些企业的相关负责人进行深入交流和探讨，考察团成员们对印尼市场的消费群体、人才情况、经营策略有了更清晰的认识。
与KUPU签署战略合作协议
期间，考察团一行继续深入吉隆坡市场，探访了当地的购物中心、商业街和夜市，与商家和消费者交流，了解市场动态和消费者需求。在探访过程中，进一步领略到了吉隆坡独特的文化底蕴、消费习惯及城市魅力，为发掘更多潜在商机提供了启发。据Statista数据显示，2022年，马来西亚电商市场的规模已经达到了140亿美元，未来，这一数字还将持续扩大，并在2025年增长至180亿美元。
此次商务考察活动不仅加强了与东南亚地区商协会及企业的交流，也为双方未来的合作奠定了坚实的基础，为推动双边经贸关系的深入发展注入了新动力。
来源：长沙电商协会