来源:湘声报

  如果你是一名微博控,想要户外郊游,你搜到的可能是@长沙去哪玩写的旅行攻略;

  你想寻觅长沙角落旮旯里藏着的美食,也许会从@长沙吃喝玩乐那里找到去处;

  如果你关注明星动向,关注湖南广电台前幕后的故事,@马栏坡的新鲜事也许会剧透给你……

  在微博上有这样一群人,他们发布的内容主要面向自己生活的这座城市,他们手头有数万或数十万不等的粉丝,在微博的世界里,除了有时称之为大V以外,他们还有一个特别的名称——区域自媒体。

  区域自媒体群在本地生活服务和信息传播中扮演着十分重要的角色。那么,这是怎样的一个群体生态?生活在电脑、手机屏幕后的他们,究竟又是什么样的面孔?是什么让他们坚守在微博中摸爬滚打?是否真如外界所言广告收入日进斗金?

  年轻的资深自媒体人

  长沙区域自媒体里,30岁以上,算是“高龄”了。著名娱乐大V@马栏坡的新鲜事的“坡主”今年31岁,@长沙月老牵线博主杨海良1991年出生;@长沙大学城儿、@湖大那些事儿的博主都还是大学在校生。

  根据新浪数据显示,在过去的两年里,微博的用户年龄构成,年轻人占比不断攀升,16岁到25岁的用户已占到活跃用户的63%,30岁以下用户占比达到80%。新浪湖南工作人员透露,“不仅用户越来越年轻,长沙的区域自媒体博主也越来越趋年轻化,平均年龄不超过25岁,85后和90后已成为主力军。”

  虽然年轻,但他们在自媒体界却足够资深。他们伴随着微博的发展而成长,大多数博主在2009年微博开放公测后的一年里开始接触自媒体,有的此前还是博客界的行家里手。

杨海良工作照杨海良工作照

  @马栏坡新鲜事注册于2010年,至今已运营7年,“坡主”成立了自媒体工作室;在注册@长沙月老牵线之前,杨海良运营过各类微博号,有公司号也有个人号;@好爸爸陶功财创建于2010年,陶功财与粉丝分享育儿的思考和体会,2014年陶功财甚至辞去公务员职务,专职管理帐号,成为了一名育儿界的作家。

  @长沙去哪玩的博主李文雄今年刚好30岁。早在2009年博客风靡时,他的百度个人博客在一年内就创造了千万级访问量,还因此受邀参加2009年11月的百度乔迁庆典大会。因爱好摄影,2013年起,他陆续创建了微博、微信公众号“长沙游”以及微博号@长沙去哪玩,发掘长沙不为人知的风景,如今有着3万多超高黏性粉丝。

李文雄李文雄

  创建于2012年的@长沙好工作现有粉丝49万,也是长沙区域内有名的大号。被粉丝称为“好小编”的博主Alex本身就是一名微博控,从2010年接触微博起,在微博上关注国内热点已成为一种习惯。

  Alex记得,2012年正是微博活跃的高峰期,帐号新开不到半年,就拥有了1万多粉丝。2013年开始,Alex每天打开微博都看见粉丝数成百上千的往上涨,半年粉丝就从9万“噌”地一下变成20万了。

  用情怀维系帐号

  说起创建帐号的初衷,博主们几乎都认为只是一种偶然和兴趣。

  2012年的一天,Alex在公车上看见正在播放的招聘广告,联想到当时的招聘环境鱼龙混杂,萌生出制作一个“找工作防坑手册”的想法。Alex一到家,便注册了@长沙好工作这个微博帐号。

  为了使公司招聘信息更加规范,达到“防坑”目的,Alex制作了一张规范格式表,要求招聘方注明公司名称、地址、职位、薪资、要求、图片等。

  在转发企业招聘信息时,Alex 有着严格的“三不转”:“不能提供公司详细信息的,不转;当时不规范的金融、电销行业,不转;微博只有零星几个粉丝的,不转。” Alex说,“轻松上万”、“网络兼职”等词在他的字典里也被过滤。

  在2013年、2014年的顶峰时期,被Alex转发的职位,有的在一天内就可以解决招聘问题。“那时候互相艾特是一件特别有意思的事情。”Alex说。

  如今Alex已成立了自己的自媒体传播公司,运营了多个自媒体帐号,但他没有把@长沙好工作交给公司团队运营,无论多忙,他每天仍会坚持花时间进行管理,转发招聘信息,与粉丝互动。

  “会坚持做下去,很开心。”Alex说,“这里是梦开始的地方。”5年过去了,他仍然是那个粉丝熟悉的“好小编”。

  有博主说,创建帐号的初衷也许与个人经历、爱好、理想等一切都有关,唯独与金钱无关。

  @长沙去哪玩的博主李文雄就是这样一个典型代表。

  2012年之前,李文雄还是网络公司炙手可热的SEO(网站自然优化排名)高手,让所有人大跌眼镜的是,李文雄辞去了工作,成为了一名自由职业者。

李文雄采风李文雄采风

  李文雄爱好摄影,辞职后的5年里,他一个背包、一台相机,走遍了长沙的每一个景点。“不用旧图”是他的原则,他发的每一张图片、每一条微博、写的每一个攻略,背后都是他走过的脚印,梅溪湖、洋湖等都已走过数十次,他原本白皙的皮肤如今也变得黝黑。

  为了做内容,除了出门采风,李文雄彻底成了技术宅男,偶尔利用空闲时间做培训和兼职,以补贴做帐号的开支。

  最不缺的是热情

  长沙超级大V@马栏坡的新鲜事,更是用兴趣和热情,将帐号运营到了138万粉丝。

  “坡主”——粉丝都这么叫他——运营7年,最大的感触是“要有兴趣做事才有热情,才能坚持”。作为湖南广电的员工,他出于兴趣爱好注册了这个帐号, 2013年底粉丝数是18万。

  现在是138万,粉丝以16岁到24岁为主,不超过30岁。

  坡主在后台数据发现,北上广深的粉丝数量最多,这意味着@马栏坡的新鲜事不再只是区域性自媒体,这促使他开始思考转型问题。如今,坡主希望把@马栏坡的新鲜事打造成全国性的娱乐帐号。

  8月27日晚,长沙老戏园里聚集了近90名单身青年。舞台上的节目既有传统花鼓戏《刘海砍樵》,也有小年轻情歌对唱;既有剪纸文化展示和蜡染旗袍秀,还有几十年的幸福家庭分享婚姻故事。

  这场“戏院邂逅中国式情人”的活动,是@长沙月老牵线组织举办的。博主杨海良是一个非常幽默、健谈的小伙儿,活动现场他一刻也没停歇,他既是总策划,也是总导演,还是总执行。

杨海良与汉服队演出人员合影杨海良与汉服队演出人员合影

  当问起创办这个帐号的初衷,他笑称“因为我就是多年的单身狗啊”。杨海良创建这个帐号,是因为感到交友正成为现代人的短板。“很多人线上都挺活泼的,但线下爱的能力越来越弱了。我希望通过线上与线下打通的形式,开展交友活动,更容易相近相容。” 杨海良说。

  尽管见人总是不忘推荐他的帐号和活动,但杨海良坦言,举办活动还是入不敷出。“这一次,我们在新浪微博上推出的话题‘长沙微友线下交友’阅读量达到了近百万,希望能有更多方式获得广告和赞助,用于场地、舞台、摄影师、内容、礼品等。”

  在两年时间里,@长沙月老牵线成为了一个十分活跃的微博,推荐了767名微博单身用户,每一条微博下都有近500条评论;创建了20个活跃的微信和微博群,近3000人;40对情侣从这里牵手,其中3对走进婚姻殿堂。

  从单兵作战到抱团取暖

  熊双是新兴帐号@梨湖南的博主,在一个月前,他还是湖南政务微博大V@湖南高速警察团队中的一员。

  “世界那么大,我想去看看。”熊双简单地描述了换工作的原因。熊双留意到,短视频是新媒体领域的风口,因此加入了@梨视频的湖南分站@梨湖南。

  熊双展示了近日他上传的“稻熟了!2000亩金黄梯田,美若五彩池”“湖南青莲喜丰收,她们钻泥塘大把摘”等视频。他介绍,@梨湖南是依托于APP梨视频,聚集了全国各地的拍客群体,将拍客提供的素材进行编辑后,再通过短视频传播,主要展示具有湖南地域特色的奇闻趣事、民风民俗等内容。

  “我们的宗旨就是讲述湖南好故事、传播湖南好声音。人们生活中有很多微小的正能量,我们希望能够把这些内容推介出去,让大家感受到湖南的魅力。”熊双说。

  在前段时间湖南抗洪抢险中,@梨湖南发出多条短视频关注抗洪抢险中的英雄故事和凡人善举,如“洪水围城,长沙市民乐观划木筏骑单车”“路面塌方泥土困车,10余人拔河拉出”“残臂小伙筹资赈灾:要帮助更多的人”“奋战7昼夜!抢修队打通50个失联村”。

  视频是无偿提供给自媒体博主的,熊双希望@梨湖南成为一个分发站,二次供给,给大家提供更丰富的素材,集结资源共同来讲故事。

  在工作的转变中,熊双的体会是,区域性自媒体最重要的不是做大自己,而是抱团取暖,“只有做大平台的生态体系,我们的群体才会更大,在传播好声音、讲述好故事时,声音才会更加响亮。”

长沙同城沙龙会长沙同城沙龙会

  声音

  用话题传递社会责任

  在自媒体领域,热点话题最容易引发关注。如“国足常驻长沙福地”“迷途少年身份空白找家人”等话题在本地媒体、政务、资讯博主、名人等共同传播下,曾引发热议。今年7月湖南遭遇特大洪水,话题“长沙暴雨”阅读量达到1.9亿,讨论达到9.7万人次。

  “这就是微博区域化的意义所在——资源整合,传播正能量,也是区域自媒体博主的社会责任所在,他们愿意非常主动参与到社会议题之中。”新浪湖南负责长沙同城的工作人员说,自媒体博主不怕与网友有不同意见,在他们眼中,这就是开放的平台属性,很正常的事情,有碰撞有交流,才有火花。对于垂直细分领域的博主,解决了粉丝就业、找对象等问题,也就是用另一种方式承担了社会责任。