重播有理:
观众念旧,收视不俗
1998年,《还珠格格》风靡一时,让出品方湖南卫视赚得盆满钵满,此后每逢寒暑假,湖南卫视都要和观众一起温习一番。对于14年每逢寒暑假必放《还珠格格》,湖南卫视总编室有关负责人表示:“大家都有怀旧情结,《还珠格格》有一定的收视基础;而且,该剧适合青少年,符合暑假编播的需求;此外,这部剧是我们的独有资源。”果然,虽然这是《还珠格格》第N次播出,收视成绩依然不俗,甚至超过部分卫视黄金档热播剧的收视。
记者观察
“神剧”胜在轻松
很多观众想不明白,为什么湖南卫视每逢暑假都要播《还珠格格》。他们想不通,“曾经陪伴我成长的小燕子如今在陪伴我儿子成长”,湖南卫视就不怕观众看腻了看烦了再也不看了?事实上,收视率证明,观众也并没有腻烦,还是有很多观众坐在电视机前对着小燕子哈哈大笑。对于他们来说,看着赵薇耍宝,看着如今风情万种的范冰冰当年的青涩,再看看让人捧腹的剧情,乐一乐就行了——反正,暑假就是放松的时候,大家也没指望从《还珠格格》里看出什么大道理。
对于卫视来说,收视率就是硬道理,哪部剧收视好,就必定会多次重播。因此,不管你腻不腻,他们每年都会来。不管你选择看不看,他们每年都会播。
而且,这些“神剧”之所以能被多次重播,也证明了他们具有经典的元素。否则,播一次就已经被观众的唾沫淹死了、板砖拍死了,哪里能值得播10年、20年?