“网红经济”日益发酵，成为资本市场“风口上的飞猪”。近期一些网络红人纷纷到金融机构路演。有券商测算，随着网红吸粉能力的壮大，各种变现模式使得网红经济逐渐从电商平台扩张到视频直播、电子竞技等多个领域，或成为千亿产值的蓝海行业。

　　网红经济的力量有多大？一家经营化妆品的互联网电商道出了直观感受：“原本我也没有意识到‘网红经济’是什么，直到去年下半年，网红店主们贡献了我们一亿元的销量。而我们半年的总销量也就四五亿元左右。”丽子美妆副总裁周易说。

　　浩腾媒体中国区CEO汪慧玲认为，传统的营销中意见领袖是名人明星，而网红更为草根但拥有大量忠实粉丝，随着技术手段的进步，对于品牌的销量和影响可以 得到大数据跟踪印证。许多厂商广告主都在适应这种变化并迅速做出反应。早期网红“靠脸吃饭”，依靠美妆华服成为网红，依托淘宝微店等电商在网上售卖商品。 如今则涌现出更多“内涵网红”，通过自己原创的写作或视频等内容提升影响力最终接广告变现。

　　阿里CEO张勇曾在2016年互联网大会 上表示，目前网红淘宝店数百家，粉丝数量达5000万。据国金证券测算，以网红雪梨的淘宝店铺为例，所售商品平均单价200元，年均购买4次，粉丝转化率 25%。测算得出仅网红淘宝电商市场规模就超百亿。另外papi酱等网红直接融资获得风险投资和广告收入也不容小觑。

　　“如果说 2015年是网红经济的元年，那么2016年网红经济的风口已经到来。今年以来，各大网红孵化器大受资本市场追捧。”国金证券分析师魏立表示，网红负责颜 值担当，网红孵化器则负责其他所有环节，包括前期培养、粉丝运营等，如培育了网红“张大奕”的如涵科技已融资过亿元。

　　“网红经济正在 倒逼产业变革尤其是纺织服装行业。”银河证券研究员马莉说，社交流量变现销量这一新商业模式正在逐步形成中，传统服装供应链体系无法满足新模式的需要并正 在制约新模式的效率，这将倒逼产业变革。从供应商的角度来看，在大规模生产商品之前，网红可以通过向粉丝收集意见测试不同风格服装的市场反应。这也将提升 库存管理，并减少浪费。

　　据新华社