- 60购董事长杜宇接受媒体采访。
- 现场体验:手机下单购物,只需60秒。
- 体验区内,市民可以通过平板电脑查询商品。
- 60购社区体验店外景。
- 60购社区体验店就像一个小超市。
- 市民在60购社区体验店进行购物。
- 超市与咖啡馆的跨境合作,在湖南尚属首次。
- 60购宣传海报。
新浪湖南讯 【财经主编 邱晓 】聚美优品上市,京东上市,直至阿里上市,未来的电商,还能怎么玩?
“洞庭湖大闸蟹6只装原价128元,银联卡支付享62折仅79元,并且全场免邮!”9月27日,湖南首家移动互联网电商“60购”的社区体验店开张。短短半天,长沙市民通过手机“秒杀”的下单笔数过万。
专家指出,60购首家线下实体社区店的开业,标志着湖南电商正式从电商蓝海中杀出,通过线上线下互动结合方式,开创一个史无前例的新形态电商业态。
移动电商“接地气”,快是唯一道理
在传统商业还妄图抵抗电商大势时,电商内部已悄然发生变化。
“唯快是图”的电商,在移动互联的风头,正用不同的速度,分化成传统电商和新形态电商。在传统电商中,线下布局基本仅仅具有物流或线上引流功能,而电商湘军的代表、湖南最大的掌上超市60购,则将集物流布局、线上引流、线下销售融于一体,开始设立以服务为导向的新形态互联网线下实体店。
作为湖南首家电商线下体验店,该店位于长沙市开福区金马路115号(顺天·黄金海岸右侧100米处),内设平板电脑和手机体验区,货架主要放置了进口食品、水果生鲜、饮料等商品。
未来60购的线下实体店将复制到长沙所有主城区,从而完成对长沙地区的物流布局。根据该规划,60购将实现“半日达”、“预约达”,从而实现“超快速”,及“用户自主定制上门需求”。60购董事长杜宇表示,首家线下体验店的设立,标志着60购掌上电商平台将集物流布局、线上引流、线下销售融于一体,设立以服务为导向的互联网线下实体店。
比拼服务 线下实体店将长沙全面网格化
在体验店设立的当天,60购与长沙喜地咖啡的联营店也正式宣布“联姻”。“在享受咖啡店慢时光的同时,也可以体验手机购物的快生活。”杜宇表示,该联营店将传统的休闲咖啡店与60购的“超商模式”相结合,将使传统实体店更具服务性。
据悉,未来,60购的线下实体店将进入长沙所有主城区,从而将大长沙根据区县进行第一步分区网格化。在分区网格化完成后,60购将在长沙主城区中选择一个重点区域,在该区域进行多家线下实体店布局,从而迅速完成该区域的高度网格化。最后,60购会将重点区域的高度网格化,复制到长沙所有主城区,从而完成对整个长沙的物流布局,将长沙全面网格化。
对垒传统超市卖场,以及其他同类移动电商平台,60购打出的差异化竞争策略是,“比服务”。在物流层面,60购将实现“半日达”、“预约达”,极大丰富用户的选择性,从而实现其他大型电商尚无法做到的“超快速”,及“用户自主定制上门需求”。而在引流层面,60购线下实体店将通过线下爆款商品,将消费者引流至线上。
创新O2O模式,或改写湖南电商业态
这种移动生活电商的创新模式中,线下实体店内所呈现的商品,只是60购平台供应商品的部分。更齐全、更优质的商品,则采用更方便消费者的线上方式销售。这一模式,能够将线下消费者直接引流至线上。同时,60购线下实体店的销售,会实现每日店内现金流的活跃流动,从而保证所有60购线下实体店能够“自给自足”。
未来,60购会对联营模式进行更多更广的应用,以实现三大突破——60购的引流点,以各种点位,遍及长沙主城区;60购的品牌传播,以各种介质,遍及长沙主城区;60购的销售活动,不再局限于自营线下实体社区店,而是扩展至联营品牌实体店,从而将销售遍及长沙主城区。
业内人士指出,在60购完成所有线下实体社区店的布局后,其影响不仅是一改目前长沙的整个电商业态,更会为整个中国电商业态拓展出一条崭新的盈利渠道。