5 月 5 日，携程联合新华财经发布《2021“ 五一 ” 旅行大数据报告》，以多维度数据展现 “ 五一 ” 黄金周期间国内旅游市场的强势复苏。数据显示，长沙是 “ 五一 ” 十大热门城市，同时也是夜游热门目的地。

　　订单量同比增长约 270% 全民出游热浪来袭

　　今年 “ 五一 ” 连休五天，消费者积蓄已久的长途出行需求得以释放。来自携程方面数据显示，携程 “ 五一 ” 黄金周总订单量同比增长约 270%，对比 2019 年同期增幅超过 30%。

　　其中，北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围 “ 五一 ” 黄金周十大热门旅游城市。

　　在 “ 加强版 ” 黄金周的带动下，线上旅游平台也实现对历史峰值的突破。比如，携程酒店预订间夜以及 GMV 在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比 2019 年同期，单日订单量增幅最高达 70%。

　　湖州龙之梦动物世界大酒店、湖州太湖龙之梦钻石酒店、无锡拈花湾拈花客栈、惠州双月湾檀悦都喜天丽度假酒店、长隆横琴湾酒店 （ 珠海长隆旗舰店 ） 、珠海长隆海洋科学酒店、珠海长隆企鹅酒店、惠州双月湾檀悦豪生温泉度假酒店、上海金茂君悦大酒店、长隆酒店 （ 广州长隆野生动物世界店 ） 为今年 “ 五一 ” 黄金周热门酒店 TOP10。

　　假期前夕，文化和旅游部要求各地景区景点五一期间要严格落实 “ 限量、预约、错峰 ” 的要求，根据自身承载能力和当地疫情防控指挥机构要求，合理确定、严格执行限量要求，控制好接待游客数量，并全面实施门票预约制度。

　　在平稳有序的基础之上，携程门票表现不俗。对比 2019 年同时间段，单日订单量增幅最高达 449%。此外，5 月 1 日，携程门票单日预订 GMV 刷新平台单日历史峰值；5 月 2 日携程门票单日预订以及出行交易额再攀新高，达历史峰值 2 倍。

　　上海迪士尼度假区、颐和园、华山、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、圆明园、拙政园、长隆野生动物世界、龙门石窟、西安城墙跻身 “ 五一 ” 黄金周热门景区 TOP10。

　　在假期全国高速免费通行政策的影响下，今年 “ 五一 ” 租车市场迎来一轮爆发，对比 2019 年同期，携程租车单日订单量最高增幅约 330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年 “ 五一 ” 黄金周十大租车热门目的地。

　　消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量对比 2019 年同期最高增幅约 28%。上海 - 北京、北京 - 上海、成都 - 北京、北京 - 成都、广州 - 上海、上海 - 广州、广州 - 北京、北京 - 广州、深圳 - 上海、上海 - 深圳为 “ 五一 ” 黄金周十大热门航线。

　　“Z 世代 ” 崛起 “00” 后出游群体占比达 21%

　　渐渐成为职场实力担当的 “90 后 ” 在今年 “ 五一 ” 出游人群中占比达 37%，成为绝对出游主力，“80 后 ” 位列第二，占比达 27%。

　　需要注意的是，以 “00 后 ” 为代表的 “Z 世代 ” 人群在这个 “ 五一 ” 黄金周中表现亮眼占比达 21%，旅游消费直追 “80 后 ”。“70 后 ” 占比 10%，“60 后 ” 占比 2.7%，“60 前 ” 占比 2.3%。而在性别分布中，携程女性用户占比 51%，略高于男性用户。

　　将多项业务数据进行比对，可以发现，“00 后 ” 与 “80 后 ” 这两大主要出游群体在旅游消费中的差异化。

　　以景区为例，在 “00 后 ” 所青睐的热门景区中，以 “ 险 ” 著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的项目。

　　再看 “80 后 ”，在其偏爱的热门景区榜单前 10 中，有 6 席为主题乐园类景区，分别为：上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。这样来看，“ 溜娃 ” 才是 “80 后 ” 小长假中的头等大事。

　　通过关键词搜索则可以发现更多差异之处。

　　在 “00 后 ” 的关键词搜索中，“ 小吃 ”、“ 夜市 ”、“ 奶茶 ”、“ 打卡 ”、“ 地标建筑 ” 位列热度前 5，“80 后 ” 的关键词前 5 名分别为：“ 景区 ”、“ 三亚 ”、“ 自驾线路 ”、“ 酒吧 ”、“ 长隆 ”。显然，对这个世界充满好奇的年轻人更加偏爱碎片化的体验。

　　小众秘境崭露头角 夜游受消费者青睐

　　主流目的地在这个 “ 五一 ” 黄金周依旧火热，另一方面，一众拥有世界级美景的绝美秘境在这个假期崭露头角。

　　对比 2019 年和 2021 年订单量 100 强城市来看，荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照入围今年 “ 五一 ” 黄金周增速最快的目的地城市。

　　受消费者出游模式转变以及近期一众影视剧、综艺带动，在这个小长假，乡村旅游变得愈发火热。翡翠湖所在的茫崖市、怒江第一湾所在的贡山县以及位于那曲市的班戈县入围 “ 五一 ” 黄金周增速最快的乡村旅游目的地。

　　景区方面，华山、龙门石窟、沈阳故宫表现抢眼，为今年 “ 五一 ” 黄金周增速最快景区前三名。

　　值得一提的是，随着人们消费水平的提升，其消费场景也渐渐由 “ 日 ” 向 “ 夜 ”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找 “ 深夜食堂 ”，夜店，酒吧这类传统 “ 夜经济 ” 对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。

　　在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等体验热度较高。

　　高星酒店占比近 4 成 品质休闲游趋势明显

　　受出境游消费回流影响，“ 五一 ” 小长假品质休闲游趋势更为显著，并集中体现于 “ 高星酒店 ” 与 “ 私家团 ” 之中。

　　数据显示，在携程 “ 五一 ” 酒店订单中，高星酒店占比近 4 成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。

　　在此之中，惠州双月湾檀悦都喜天丽度假酒店、惠州双月湾檀悦豪生温泉度假酒店、三亚亚特兰蒂斯、北戴河阿尔卡迪亚滨海度假酒店、三亚亚龙湾红树林度假世界（菩提酒店）位列热门滨海度假酒店榜单前 5；湖州龙之梦动物世界大酒店、湖州太湖龙之梦钻石酒店、无锡拈花湾拈花客栈、莫干山开元森泊度假乐园、阳江北洛秘境度假酒店入围市郊度假酒店 TOP5。此外，长隆横琴湾酒店（珠海长隆旗舰店）、珠海长隆海洋科学酒店、珠海长隆企鹅酒店、长隆酒店（广州长隆野生动物世界店）、广州长隆熊猫酒店在热门主题乐园酒店榜单中广受消费者青睐。

　　私家团方面，携程私家团在今年 “ 五一 ” 假期中表现不俗，订单量对比 2019 年同期增长约 230%。其中，北京、桂林、贵阳、三亚、呼和浩特、西安、银川、张家界、丽江、厦门为私家团 10 大热门目的地。而在新晋目的地中，贵阳、北海、张家界位列前 3。