红网时刻 记者 王义正 通讯员 阳亚琳 长沙报道
近日，在广州举办的湖南黄桃广东奈李联袂推介暨展销会（广州专场）活动上，湖南黄桃线上线下采购销售额达1197.1万元。这是湖南省农业农村厅提早谋划、多平台协作、充分运用多种新媒体手段助力决战脱贫攻坚的成果，力促湖南黄桃出湘，唱响湖南黄桃故事，带动网上网下湖南黄桃知名度。
策划先行，促进湖南黄桃产销对接
在展销会开始前，湖南省农业农村厅提前对接了粤港澳大湾区各大知名采购商平台，邀请了阿里巴巴、广东一亩田、拼多多、千鲜汇、盒马鲜生等30多家大型农产品采购商和电商平台参加现场活动，盒马鲜生、深圳金泰华农产品有限公司、中荔集团等在现场和湖南的黄桃企业达成了合作签约。
7月23日，在广东湖南商会年会上，湖南省农业农村厅对湖南黄桃专门进行了推介。
7月24日，湖南省农业农村厅组织了部分赴广东参加黄桃展的供应商，提前到广东社区团购平台——南方优品进行交流，麻阳德宇公司与南方优品达成了合作意向。
7月26至28日，粤港澳大湾区促进会组织采购商到怀化黄桃产地进行实地考察采购。
一系列扎实深入的营销和对接活动有力促进了湖南黄桃产销对接，进入粤港澳大湾区市场，扩大了销路。据湖南省农业农村厅相关工作人员介绍，活动现场零售和订单采购100万斤，意向采购量1500万斤。“一亩田”线上交易额超过65万元，后续产销对接撮合总次数67790对。此外，还联动了绿叶水果全国700家门店、华润万家湖南20多家门店等渠道同步线下销售，线上线下采购销售额达1197.1万元。
“直播+短视频”，助力讲好湖南黄桃故事
以可视化的方式，讲述湖南黄桃故事，传播湖南黄桃品质。此次活动除了利用传统的图文、海报等形式外，还通过“直播+短视频”的方式宣传推广黄桃，进一步拓宽了黄桃销售渠道。
在7月25日的展销会上，专门设置了直播区，南方+、一亩田、湘农荟、湖湘农事、绿网商城等主播带网友们云逛展，云品鉴各产区湖南黄桃。与此同时，湖南贫困地区农产品展示中心也正在通过湖湘农事平台进行黄桃直播带货，并在现场连线广州推介会现场，让湾区人民了解湖南丰富、优质的农产品。
“湖南黄桃生长在海拔300至1200米的山区，果色金黄、香气浓郁、酥脆可口、甜美多汁、营养丰富。。。。。。”湖南省农业农村厅二级巡视员龙志刚进入直播间推介黄桃，生动形象地介绍了湖南黄桃的历史、地理环境、优良品质基因、营养物质等情况，深受观众的喜爱，引起湖南黄桃热卖。
7月26日，湘农荟来到了炎陵黄桃主产区进行了产地直播带货。“湘农荟”“湖湘农事”等平台开展的系列湖南黄桃营销活动，联动千屏直播、腾讯、百度、抖音、京东、快手等直播平台观看流量达2891.7万人次。
在活动前期，潇湘三农抖音号制作发布活动预热短视频播放量达7.5万+。湖南省农业农村厅注重融合发展，充分利用新的技术手段展现湖南黄桃高质量发展，以及在脱贫攻坚、富民兴村方面发挥的作用。
湘粤携手，打造桃李热点话题
此次活动的主题为“品味湘粤情，桃李满天下”。当时正是湖南黄桃和广东奈李的上市季节，恰巧从7月25日开始，部分省份已经可以查询高考成绩。看起来，黄桃和高考不搭边，奈李也和高考没联系，但“黄桃+奈李”就巧妙地与当前的高考热点挂上了钩。“桃李不言，下自成蹊”，应时应景。借助高考放榜前后的热点打造话题，有情、有料，将黄桃文化升级，为三产融合打下基础。湖南省贫困地区代表由此推介黄桃，推动湘品出湘，打出农产品“组合拳”，桃李组合出道。
湘粤联手同台推介，将农产品在文化的框架内进行叠加，创造出了新的品牌价值和潜力市场，是两省对于贫困地区农产品产销对接的有效尝试，有助于推动精准扶贫、消费扶贫，集成优势资源，实现市场共建、资源共享，为其他产品的推介提供了一种很好的思路。同时，也是两省农业农村部门做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务的重要内容，对全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战具有重要意义。