3月17日上午，“春暖潇湘”湖南文化旅游网络消费季启动仪式在新湖南大厦隆重举行，活动采用无观众现场，用“云直播”方式通过新湖南、华声在线、新浪等媒体在线直播，吸引了近320W“云观众”在线观看，其中新浪直播间观看人数超过180W。
湖南省委常委、宣传部部长张宏森致辞并宣布活动启动湖南省委常委、宣传部部长张宏森，省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣，省文化和旅游厅党组副书记、厅长陈献春，湖南日报社社长、党组书记孔和平，同程集团联合创始人、同程艺龙CEO马和平，湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长肖凌之等领导和嘉宾出席，并启动“春暖潇湘”湖南文化旅游网络消费季。
本次活动由湖南省文化和旅游厅、同程集团联合主办，湖南一二三零一旅游服务有限公司承办，各市州文旅广（体）局，及湖南各文旅行业商协会、文旅企业、新闻媒体等单位共同协办。活动旨在应对新冠肺炎疫情对湖南文化旅游行业造成的影响，全力打造湖南安全、健康旅游消费目的地的形象，并通过活动建立起“互联网+文旅消费”的新模式，加快湖南文旅的产业复苏和消费振兴。
湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣致辞湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣表示：春季是湖南景色最美、消费最旺的时节，我们联动同程集团的品牌优势与线上资源，聚焦“促进湖南文化旅游消费”主题，采取政府引导、市场运作、文旅融合、线上推进、惠民利民原则，立足大平台、大让利、大宣推思维，紧紧围绕“锦绣潇湘”品牌建设，集聚和依托省内文旅企业提供丰富多样的文化和旅游产品，以线上交易和预售为主要方式，构建“湖南文化旅游消费商城”，整合“一卡游湖南”、“动漫体验”、“酒店民宿”、“精品线路”、“这湘有礼”、“自驾出游”、“云游潇湘”、“非遗好物”、“文旅装备”、“美食特产”、“湖湘演艺”等消费平台，打通线上线下一体化营销，通过政府引导、商家优惠折扣、社会支持、宣传投放等方式，让文化和旅游消费惠及大众，满足消费者个性化、多样化的消费新需求。
湖南省文化和旅游厅厅长陈献春和同程集团联合创始人、同程艺龙CEO马和平共同签署 “春暖潇湘”湖南文化旅游网络消费季战略合作协议启动仪式上，湖南省文化和旅游厅厅长陈献春和同程集团联合创始人、同程艺龙CEO马和平共同签署 “春暖潇湘”湖南文化旅游网络消费季战略合作协议。湖南省文化和旅游厅将利用同程集团的优势与资源，以互联网思维为核心，紧紧围绕“全域化”、“联动化”、“网络化”、“惠民化”四大亮点开展，共同构建“湖南文化旅游消费商城”这个大平台，并推出文旅消费狂欢节、线上线下全媒体营销、好物节暨公益义卖、春暖潇湘直播旅游专场、旅拍大赛等五大系列活动，整合全省各方资源，多方联动、形成合力，共同推进。
新浪湖南总经理、总编辑黄盈女士发言在现场，十余家湖南文旅协会、在线文旅平台和企业负责人也纷纷表示，将汇聚优质资源提供切实优惠全力支持本次活动，其中活动协办单位代表、新浪湖南总经理、总编辑黄盈女士表态：随着湖南在疫情防控战役中不断取得亮眼的成绩，湖南的文旅产业也正在复苏。春暖潇湘，今天也是阳光明媚。湖南省文旅厅也与新浪湖南共建了频道，在此，我表态，新浪将结合微博话题，热搜，一直播，新浪28个省的分站，并将联合大v名人助力湖南文旅产业的有序发展和线上线下推进。
本次活动在“政府引导、市场运作、文旅融合、线上推进、惠民利民”原则的指导下，发动湖南文旅消费全链条提供系列惠民产品，广大文旅企业、商协会、媒体踊跃支持和响应，同程集团、各大省内文旅消费平台积极参与让利互动，天闻地铁传媒拿出5000万元地铁广告资源配合推进，省内181家等级景区面向参加抗击疫情的广大医护人员推出全年免票，活动预计让利优惠幅度达到亿元量级。湖南将通过营造良好的市场环境，激发市场主体活力，增强文旅消费内生动力，有序复苏全省文旅消费并建立引导和扩大消费的长效机制。
启动仪式上，“湖南文化旅游消费商城”正式上线，依托同程集团的平台和技术优势，整合景区门票、酒店、文创产品、演艺、美食等湖南特色文旅产品，推出“一卡游湖南”、“动漫体验”、“酒店民宿”、“精品线路”、“这湘有礼”、“自驾出游”、“云游潇湘”、“非遗好物”、“文旅装备”、“美食特产”、“湖湘演艺”等栏目，为消费者提供更加便捷的消费体验，打造集消费、核销、反馈于一体的文旅惠民消费闭环服务融合平台。
湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长肖凌之向中南大学湘雅二医院党委副书记许毅为代表的的医护人员献上湖南文旅爱心大礼包此外，启动仪式上设置特别的公益捐赠环节上，湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长肖凌之，湖南日报社党组成员、社委、华声在线股份有限公司总裁龚定名，湖南一二三零一旅游服务有限公司总经理陈平等领导和嘉宾向湘雅附二医院医护人员代表捐赠了“爱心助力包”，其中包括了湖南文旅战“疫”创意设计征集活动所征集到的爱心物资、湖南12301旅游服务有限公司和湖南华声在线股份有限公司捐赠的锦绣潇湘全域旅游卡、文旅产品和现金善款等，为身处一线的抗疫医护人员送上祝福，省内181家等级景区面向参加抗击疫情的广大医护人员推出全年免票。【免票政策详情以各等级景区公告为准】（摄影：陈龙）