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  今年的 AJ 非常火,成了无数人心目中必备的潮鞋,抖音之类的直播平台上更是冒出不少 AJ 的梗。AJ 球鞋新品发售常常会引起躁动,国外的零售店门口总能排起长龙般的队伍。国内也是一样。

  12 月 9 日,长沙市芙蓉区 IFS 购物广场耐克店门前,500 多人冒雨排队抢购限量版 AJ,一男子插队引起排队者的不满,最终从口角演变为斗殴。

  12 月 9 日早上 8 点左右,长沙 IFS 购物广场耐克店门前,500 多人排队抢购一款名为 AirJordan1“RookieoftheYear” 的限量鞋,一名戴帽子的男子插队,引起了众人不满。从网友拍摄的视频可以看到,排队的众人向插队者挥舞着拳头,将其逼到角落里,男子的帽子都被打掉了。

  500 多人冒雨抢鞋,男子插队被打

  12 月 9 日,对于黄先生来说,是一个特殊的日子,因为这天他心心念念的限量版 AJ 发售了,他早早起了床,来到长沙市芙蓉区 IFS 购物中心,等待鞋子发售,而当他来到现场时,已有不少人在 Nike 店外排队。“ 差不多凌晨四五点就有人排队了。” 黄先生说。

  和黄先生一样,他们都是为了抢购一款名为 AirJordan1“RookieoftheYear” 的限量鞋。黄先生表示,IFS 耐克的公众号在早前推送消息称:“ 一共有 200 签,尺码有限,先到先得 ”。

  所谓的签,是指到场的购买者需要抽取的购买资格,而有签的购买者必须再抽鞋才能购买。

  早上 7 点多,来得早的人都在商场外下沉广场电梯边躲风躲雨。时间慢慢过去,来买鞋的人越来越多,其中一位女生开始自发发签。8 点左右,开始有人往店门口站,而那位女生则组织起之前拿签的人排队。

  过了一会,一名戴着帽子的男子站在了队伍前面,拿签队伍里有人开始喊这个人插队,想让这名男子离开,可没想到的是,该男子竟来了句:“ 我就是插队怎么了?”

  黄先生表示,很多人来那么早,却被插了队,而且那名男子插队还理直气壮,这一行为激怒了众人。

  现场发生口角,最终演变成斗殴。从网友拍摄的视频可以看到,排队的众人向插队者挥舞着拳头,插队者也尽力还手,但最终还是被逼到角落里,帽子都被打掉了。众人将插队者逼退后,随即停了手。

  “ 当时下沉广场很乱,不止他一个人插队,只是他直接站到了拿签队伍的边上,然后讲话被怼了回去,之后发生了口角。” 黄先生说。

  据了解,本来 IFS 耐克店准备发 200 签,最后发了 500 多签,店家只能从 500 多签里抽 200 签,然后再抽购鞋资格。顾客全部付款完毕到了下午 3 点左右,黄先生是 14 点 46 分付的款。“ 如果耐克店前一天提前摆好排队栏,可能就不会发生这样的事情了。” 黄先生认为。

  排队抢鞋已成为一种普遍现象

  9 日下午,潇湘晨报记者来到 IFS 耐克店,店门口摆放着一张限量鞋发售公告海报,当天发售的 AirJordan1“RookieoftheYear” 也在海报中,售价 1299 元。店员表示,当天确实有 500 多人排队抢购,目前鞋已经卖完。

  记者从海报上看到,2018 年还有 4 款限量鞋待发售,也就是说接下来可能还有 4 次发售活动。

  黄先生告诉记者,自己是限量鞋爱好者,基本耐克、阿迪等品牌出了鞋子,只要是他喜欢的都会购买,每个月都会买几双。

  究竟是什么让年轻人如此痴迷限量鞋?长沙 22 岁的小田给出了最直接的解释:“ 因为看起来好看,还可以收藏。”

  9 日下午,小田来到 IFS 耐克店,想要买一双新鞋,他表示 9 日发售的限量版他并不喜欢,但如果有自己喜欢的鞋发售,一定会去排队买。

  到实体店抢购,不仅是零售价,还能避免买到假鞋。否则只能在网上买,这样价格可能会比较高,小田解释,物以稀为贵,花更多的钱,在网上买到的可能还是假货。

  黄先生介绍,IFS 耐克店 9 日一共发售了 68 双 AirJordan1“RookieoftheYear” 限量鞋,而有 500 多人排队抢购。

  排队买鞋的人,不仅有限量鞋爱好者,还有专业的贩子。黄先生表示,9 日抢鞋时看到一个人一下子拿了 6 双鞋,他怀疑是贩子雇人拿签买鞋,囤积起来,然后将鞋高价卖出去。

  为什么 AJ 这么火

  近段时间,在网上流传一句调侃的话,“ 你可以踩我,但不能踩我的 AJ 鞋 ”。百人排队抢鞋的场景更是在各大城市屡见不鲜。11 月 9 日,南通市共发售 10 双限量版 AJ,数百名市民早早等候在店门口,营业后便一拥而上,把商场的扶梯玻璃都挤碎了。还有人把球鞋当 “ 生意 ” 做,有人雇人排队抢购,转手赚近千元。

  为什么 AJ 这个品牌会这么火?

  首先归功于 NBA 巨星乔丹的市场号召力,AJ 全名 Airjordan,是耐克公司当初签约乔丹之后为其开创的一个球鞋系列,篮球之神的标签为这款系列带来了强大的影响力。同时 AJ 还有独特的品牌定位,在市场定位上,AJ 本身就有别于其他球星的签名鞋。

  球场内的心理效应:在球场内打球,“ 如果穿着 AJ 鞋,会想象自己像乔丹一样飞驰。” 球鞋爱好者小田说。

  球场外的时尚效应:AJ 系列的球鞋一般非常好看,这大大地抓住了年轻人在球场外的时尚需求。很多人买 AJ 鞋是看中了鞋的保值性,买了一双限量版的鞋,几年后鞋本身的价格不会降低,甚至可能还会升值。

  同时 AJ 鞋的火热也不排除有所谓的炫耀党和跟风党,追捧 AJ 风潮。

  (潇湘晨报记者文鑫