第三季立白皂液《我是歌手》自1月2日开播后不断上演精彩纷呈的排位赛、踢馆赛、淘汰赛，歌手排名重新洗牌，冠名主角也从立白洗衣液升级为立白皂液，不变的是居高不下的收视率与关注度。据悉，1月23日湖南卫视周五歌手之夜再创佳绩，同时段第一，比排名第二的频道高出45%；《我是歌手》第四期全国收视率1.64、份额9.6%，同时段第一，是当晚市场上收视份额最高的节目。凭借如此强大的平台，立白洗衣液推出全新品类——立白皂液，必将打好这场升级战。

　　立白歌手携手齐升级

　　尽管在前两季中一起见证了成功和奇迹，但如何给消费者和观众带去全新的感受，是立白和《我是歌手》在第三季中需要共同面对的现实问题。因此，第三季中不论是节目方还是冠名方都会努力呈现更多的新鲜元素。从节目本身来看，首先新LOGO就突破了前两季的传统造型，并以“金玉交融”的概念象征了第三季节目更多的可能性和包容感。据悉，第三季《我是歌手》在歌手阵容、赛制、舞台设计等等方面都有了全新升级，尤其是赛制上增加了更多挑战元素，会给观众带去更精彩的视听享受和竞赛体验。

　　从冠名方来看，第三季立白的变化更为“惊人”，新LOGO的冠名已经由立白洗衣液变成了立白皂液。众所周知，通过前两季《我是歌手》的冠名以及整合传播，已经让“立白我是歌手”毫无疑问成为了娱乐营销的经典案例。通过与节目的紧密结合，立白洗衣液与消费者形成良好的互动，不但“洗护合一”的理念深入人心，也让立白洗衣液成为了千家万户衣物洗护的首选。第三季立白洗衣液品牌瞄准了“高端洗护”，借势推出具备行业创新意义的新品，进一步完善立白衣物洗护系列的金字塔搭建。

　　立白洗衣液继续深化“洗护合一”的产品主张

　　据悉，作为连续三季赞助《我是歌手》的立白，一路以来都是借节目传递品牌“洗护合一”的功能卖点，每一季的口播语都必有这个功能定位语。

　　凭借着第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液已经完成了产品功能定位成功的开局，“立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准”成为消费者耳熟能详的口号。而凭借第二季《我是歌手》的冠名，立白推出新品“精致衣物护理洗衣液”，倡导“精致衣物精致洗”的生活理念，深化了洗护合一的功能卖点。

　　而在第三季，立白洗衣液继续升级，推出洗涤行业全新品类——立白皂液。据介绍，基于对消费者需求的强洞察，立白天然皂液正式上市，首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势，将品牌的“洗护合一”功能定位往更高端完善。据悉，全新的立白皂液萃取了天然植物油皂基，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等营养滋润元素，天然温和，呵护衣物；植物油皂基结构与油渍相似，非常容易接近油渍，包裹油渍脱离织物纤维，且植物油皂基包裹油脂后，亲水性比洗衣液常用的表面活性剂强，容易与水中的镁、钙离子结合，快速脱离织物，轻松去除污渍。同时，使用欧洲专利原料，不伤纤维不伤衣物，就品牌洗护合一的主张继续升级。