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空巢青年崛起 双11迷你装大米红酒速食食品卖爆了

空巢青年崛起 双11迷你装大米红酒速食食品卖爆了
2018年11月13日 16:45 封面新闻

  双11购物节最初诞生的来源是网络光棍节。经历了10年的发展,今年的双11又重新呈现出光棍节的特点。

  2018天猫双11期间,许多为单身狗设计的产品也迎来了热卖。

  开场1小时,开水冲泡即食的草原羊杂卖出6.3万件;适合一人食的红功夫熟制小龙虾1小时卖出25万只;与此同时,迷你小火锅、迷你电饭煲、迷你电水壶和小瓶装洋酒也在天猫双11迎来高速爆发。

  单身经济的走热首先反应在一个“小”字,一个人生活,需要的家电家具更迷你,但相应的功能性需求并没有减少,因此,大到冰箱、烤箱、洗衣机,小到餐具、日常饮食,品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上,以求适应独居消费者对于生活品质的追求。

  例如今年,功能细分的迷你家电新物种已经成为单身人士“标配”。专供女士用来冰镇面膜、小支酒和面膜的180公升以下迷你小冰箱卖得非常好,而给单身人士做饭、饮水的迷你电饭煲、迷你电火锅和迷你电水壶在天猫双11当天成交金额同比增长也非常迅猛。其中,迷你电饭煲增长了688%。迷你电火锅的成交台数则超过了去年22倍。

  现在,单身消费者也和过去有大不同,即便回家没人一起做饭、吃饭也不能将就自己的胃,因此一人量商品是大势所趋,小包装、简易制作的美食往往是最受欢迎的。

  今年天猫双11,各类单身白领们喜欢囤的半成品菜都销量爆棚,除了上文提及的速食羊杂、速食龙虾,独居青年群体也热爱在天猫囤牛肉丸、醉蟹、自热小火锅等美食。

  据了解,天猫双11第一小时就售出适合一人食用的自热小火锅100万只,螺蛳粉卖出了近400万碗;还有适合单身贵族当晚餐的一人份拉面说日式拉面全天售出了50万碗。

  红酒以前是家庭聚会或者社交狂欢的常备品,不愿意将就的独居青年群体如今则成为小瓶装洋酒的消费主力。对着电视自斟自酌是当代都市青年下班后解压的绝佳方式,50-350ml的微醺量刚刚好。

  从数据看,推出这个分量包装的商家们都赚翻了——人头马350ml的Club同比增长了115%,酩悦的小瓶香槟增长了149%,帝亚吉欧集团与格兰杰品牌的小瓶装组合威士忌更是迎来了高达2000%的增长。(封面新闻记者 崔江)

责任编辑:吴丽文

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