今年双十一，除了阿里的2135亿和京东的1598亿以外，凭借拼团模式拦路杀出的拼多多值得关注，这一次是这家被称为阿里、京东以外电商第三极的企业上市后的双十一首秀。

　　11月12日早间，拼多多公布了双十一大促数据。截至11日上午9点25分，平台GMV超越去年全天。双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾300%，农产品订单量超4000万单，其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。

　　数据显示，服饰、日化、3C为本次大促热门产品。大促期间，拼多多女装销量超1亿件，男装超4300万件。日化产品中，纸巾一骑绝尘，总销量达2.7亿包。

　　虽然高客单价的最新款iPhone在双十一期间累积销量突破20万台，交易额接近15亿元，但是在拼多多平台，更为典型的购物场景则是“便宜有好货”所聚集的购买“爆发力”。一件高性价比单品，过万人同时大“围拼”成为双十一期间的普遍购物场景。

　　除上述热销的工业消费品以外，农产品成为拼多多本次大促期间的最大亮点。

　　近日，拼多多创始人兼CEO黄峥表示，拼多多最想做的事情是进一步打通农货上行的链路，为整个行业探索出一条新路。

　　他认为，“拼”的模式更适应中国农产品“多对多”方式上行的特征，能基于前端需求的归集，推动后端供应链的变化。在农产品领域，由于大幅压缩中间的流通成本，“产地直发”的农产品性价比被城市消费人群接受程度远超预期。

云南大理州漾濞县300吨待售核桃双十一期间迅速通过拼多多销售一空。

　　云南大理州漾濞县300吨待售核桃双十一期间迅速通过拼多多销售一空。

　　今年以来，拼多多针对全国679个国家级贫困县，平台通过“挨个深入、精准补贴”的方式，将各产区的特色农产品推向北上广深等一二线城市市场。

　　拼多多数据显示：截至11日晚9点，在平台“全国贫困县农货上行榜单”中，湖北省秭归县的脐橙，湖南省平江县的鱼干、酱干，河南省虞城县的红薯粉丝，云南省红河县的小黄姜、土豆，四川省凉山彝族自治州盐源县的苹果，江西省赣州市八个贫困县的赣南橙，河南省宁陵县的蒜薹等各类农产品，均位列榜单前十。

　　整个双十一期间，拼多多平台农产品订单量超4000万单，其中1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量达1亿斤，较去年同比增长409%。

　　黄峥表示，除了让消费者买得开心和放心以外，平台自身更多是希望把双十一当做一次全面提升和考验平台品质服务和系统能力的机会。（封面新闻记者 雷强）

责任编辑：王俊莲